泉州體育用品企業多品牌戰略升級

在擁有安踏、安踏兒童、FILA、FILA KIDS及NBA等品牌的基礎上，2月23日，在年報發布會現場，安踏公布百億業績的同時，也宣布將與來自日本的迪桑特(Descente)及伊藤忠(ITOCHU)成立合資公司，在中國獨家經營及從事帶有“Descente”商標的所有產品設計、銷售及分銷業務，安踏的品牌矩陣中又新增了一個高端專業運動品牌。

多品牌戰略的實施是安踏實現百億、邁向千億的重要支撐，也是特步、361°、匹克、喬丹、鴻星爾克等泉州體育用品企業搶占細分市場，掘金萬億體育產業的重要途徑。

□本報記者 劉文艷

多品牌精準定位 細分市場

記者了解到，在安踏現有的品牌矩陣中，安踏定位于大眾專業運動市場，為廣大消費者提供高性價比的專業體育用品;FILA定位于高端運動時尚市場，通過與全球頂級設計師的合作，為高端消費者提供運動時尚產品;安踏兒童作為中國兒童運動第一品牌，隨著安踏青少年足球戰略的正式發布以及國內“二孩”政策的放開，將迎來更加快速的發展。

安踏董事局主席兼CEO丁世忠指出，未來安踏將通過不同品牌覆蓋細分市場，不排除有更多的品牌加入安踏，“收購兼并每年都會有機會。”

與Descente(迪桑特)成立合資公司是安踏多品牌戰略升級的第一步，此舉有助整合供應及采購能力，擴大品牌組合，并針對高端市場，發展滑雪及綜合訓練等類別。據了解，Descente(迪桑特)是日本知名功能運動服裝品牌，主打高端市場的滑雪用品。除了迪桑特以外，此前，市場傳聞安踏收購了另一體育戶外品牌Sprandi(斯普蘭迪)，安踏在近日的發布會上也證實了這一消息。

通過多品牌精準定位細分市場，最大程度滿足了消費者日益增長的需求。除了安踏之外，其他體育用品企業也有所嘗試。在361°運動的基礎上，361°也推出了361°童裝，以及定位時尚運動的“尚”牌，此外，361°還與北歐戶外品牌oneway共同成立合資公司中蘭體育。據了解，oneway是眾多國家滑雪隊、奧運會選手和國際越野滑雪賽事的唯一供貨商和贊助商，主打滑雪、騎行等產品，與oneway的合作，將幫助361°進一步拓展中國冬季運動市場。

另據了解，截至2015年6月底，361°童裝占集團營業額的10.6%，361°童裝門店總數為2328家。此外，在集團7400多家店鋪中，有1459間為“三合一”或“二合一”集合店，提供童裝及尚品牌系列產品。

而特步也不斷優化產品組合及質量，在強化跑步與足球品類優勢、擴大市場份額的同時，也通過推出《夢想總動員》卡通動畫片以及與央視少兒節目《大手牽小手》的合作，使特步童裝的產品銷量節節攀升。

行業龍頭引領產業全面復蘇

2014年10月，國務院印發《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，提出到2025年，體育產業總規模超過5萬億元的目標。數字還在不斷刷新，目前已出臺的30個省級政府實施意見中，2025年體育產業總規模之和已將近7萬億元，超過了之前制定的5萬億的發展目標。

5萬億-7萬億元的體育產業市場，也為泉州體育品牌的發展提供了新的機遇。作為中國體育用品制造業的聚集地，泉州擁有良好的體育產業基礎，全市體育用品生產企業超過4000家，誕生了安踏、361°、特步、匹克、貴人鳥、喬丹、鴻星爾克等眾多國內知名體育品牌。

2012年體育用品行業進入調整期后，各大體育品牌紛紛進入下行通道。通過持續創新和轉型升級，2014年上半年，安踏成為業內首個營業收入增幅轉正的企業，開啟了行業復蘇的通道，2015年安踏業績率先突破百億，達到111.26億元，更是將中國體育用品企業帶到了新高度。“2015年，安踏百億業績的實現對于推動行業的轉型升級，以及提升區域品牌的影響力，都具有重要意義，進一步提振了行業信心。”華僑大學工商管理學院楊樹青教授表示。

作為國內體育用品業的領軍者，成功轉型的安踏也成為行業風向標，引領了行業的全面復蘇。盡管其他體育品牌2015年全年業績還未公布，不過，從361°、特步、匹克、貴人鳥等體育品牌已公布的2015年上半年業績及全年營運報告來看，均實現了正增長。

其中，361°2015年上半年公司營運利潤凈額同比上升34.4%，集團營業額達到人民幣22億元，同比上升5.7%;匹克2015年上半年實現營業收入13.8億元，較2014年同期上漲6.9%;特步2015年上半年營業收入上升12%至23.91億元;貴人鳥2015年上半年實現營業收入10.17億元，同比增長2.19%。此外，2016年第三季度訂單及2015年第四季度同店銷售情況也顯示，361°、特步、匹克亦實現較大幅度的增長。