互聯網+培育體育產業新增長點

一款基于百度鷹眼技術的童鞋，不僅能防止孩子走失，還能監測孩子的健康狀況;植入芯片的智能跑步鞋，不僅可以監測使用者的運動量是否達標，運動姿勢是否正確，還能和手機游戲結合，將運動與娛樂結合起來;通過對跑步數據的收集和分析，健身設備的生產商轉身成為健康運動管理服務的提供商……“互聯網+體育”，拉開了晉江體育品牌轉型升級的大幕，成為體育產業新的增長點。

□本報記者 劉文艷 通訊員 陳文經

互聯網+研發 瞄準新的消費需求

一雙童鞋能提供什么功能?在傳統的提供足部保護、保暖、幫助腳型發育等功能上，361°與百度的合作告訴我們，鞋子不僅僅是鞋子，還可以成為防止孩子走丟的工具，甚至能幫助家長監測孩子的健康狀況。

2015年4月，361°攜手百度，雙方聯合成立361°“大數據創新實驗室”，啟動智能運動鞋的研發和生產，開啟了傳統產業與智能制造結合的大門;同年5月，361°首批智能運動童鞋開始量化生產;11月，361°智能童鞋Ⅱ代新品發售，除了I代的實時精準定位、運動數據監測、智能簽到提醒、安全圍欄保護、歷史軌跡回放及多個成員共同關注的6大功能外，新增了藍牙近程看護和一鍵自動導航，變成了8大功能。

在361°品牌傳播中心總經理趙峰看來，百度利用自身的優勢，將先進的互聯網技術注入鞋服產品的研發，可以幫助361°獲取更多實時的、真實的消費者行為數據。

針對成人運動的智能化需求，貴人鳥自主研發的智能跑步鞋也在本月面市。智能跑步鞋與手機APP綁定后，系統會自動根據顧客的性別、年齡、身高、體重來測算每天需要達到的運動量，如果運動量沒有達到，手機會自動提示。此外，通過智能鞋還可以檢測消費者的跑步姿勢是否正確，并通過和體感游戲結合，增加智能鞋的娛樂性。

互聯網+銷售 讓產品真正適銷對路

“根據數據模型分析消費者會購買的貨品樣式，然后再將貨品加工出來，這是傳統企業一直沿用的方式。但在互聯網時代，商家可以在產品推出后，根據消費者反應，迅速進行樣式改良和材料升級。”安踏電商負責人表示，安踏電商已經開始這種嘗試。

通過數據中心將熱賣的商品信息導出，同時和消費者進行溝通，讓產品可以進一步改善。據透露，未來安踏電商將把產品策劃時間從15個月縮短到6個月，然后為消費者提供更多新品體驗的機會。互聯網與銷售的結合，也增加了體育企業直接獲取消費者需求的渠道。

去年“雙十一”，特步也開始嘗試通過互聯網打通上游供應商與消費者對接的平臺，通過建立以大型數據為基礎的共享平臺，平臺連接材料供應商、生產商和銷售商三方，各方可以實現實時的數據共享。“在每個網絡商品‘點擊收藏’的背后，材料供應商的端口已經接收到了用戶的點擊信息，根據現有庫存量以及相應的收藏轉化百分比立即確定材料的供應量，與此同時，生產商端口也接收到了生產的指令，根據需要生產的數量組織工人和設備生產，保證庫存量充足，讓消費者有更好的購物體驗。”特步電商總經理肖利華表示，數據共享平臺的實時傳輸與智能化反應有效解決了庫存不足可能帶來的負面影響。

互聯網+服務 從生產商到服務商

在持續進行研發創新，打造國內體育裝備領軍品牌的同時，舒華通過對大數據、互聯網的應用，逐步實現商業模式創新，結合健身智能化、運動鍛煉科學化，設立健康運動管理中心，從“傳統賣產品”向“為用戶提供專業、健康、智能解決方案”轉型。終端門店從硬件到軟件，采用“醫療+體育”服務形式，導購員從前期的導購員到健康指導員、再到體能專家不斷轉型升級，為體育消費客群構建集產品、營銷、服務和安全生態為一體的“活力生態圈”。

為了實現從設備生產商到健康運動服務提供商的角色轉變，舒華一方面依托省級企業技術中心，與北京體育大學共同成立舒華跑步研究中心，不斷提高舒華健身器材的科技含量;另一方面，將互聯網和大數據技術應用于跑步機中，實現用戶健康“云管理”，通過大數據分析，實現為客戶制定健身計劃，提供健康管理服務。

同樣，針對中國慢性病和亞健康人群擴大的趨勢，浩沙國際也開始嘗試開發新的服務市場，與全國多家醫院合作開發健康測評與管理應用，推廣“醫療+體育”智能健身模式，推進科學運動的健身模式。