政企攜手促回暖復蘇 泉州：追趕旅游業的“春天”

一度被疫情“封凍”的泉州旅游業，正在全市文旅部門和企業的攜手努力下逐步打破“冰點”、追趕“春天”。

記者獲悉，上月出臺的《泉州市促“六穩”“六保”追趕行動方案》中，促進旅游業回暖復蘇納入12個專項行動的第三產業提質擴量行動中。在政策鼓勵帶動下，“泉州人游泉州”“福建人游泉州”“一社一游一點”提升工程等深入實施，各地還積極策劃推出精品旅游線路和網紅打卡點等務實舉措，帶動市民游客走出家門，樂享泉州好風景、好時光。

全市旅游市場復蘇按下“加速鍵”

涉旅企業和旅行社獲全方位扶持

為推進“六穩”“六保”，市文旅局認真對照“追趕行動”方案，積極落實《泉州市扶持涉旅企業應對疫情十條措施》，并聯合市財政局下發《關于鼓勵旅行社開展地接業務的通知》，對涉旅企業、旅行社進行全方位扶持，截至目前已向8家旅行社發放獎勵239.38萬元。此外，今年以來還積極向上級爭取了1205萬元資金，用于旅游品牌宣傳、旅游集散中心建設等，并撥付文旅專項資金516萬元，用于兌現地接社獎勵等。

因應泉州實際的活動策劃帶動方面，全市文旅部門緊抓“5·18”國際博物館日和“5·19”中國旅游日契機，策劃推出了27項系列文博展覽、12個主題活動、10條“泉州文博奇妙之旅”線路，并開展泉州海交館、泉州博物館、中國閩臺緣博物館、清源山、古城西街、石獅、晉江、南安等線上旅游直播。其中，晉江開展的“文旅局帶你云游晉江”直播采風活動，吸引了12.7萬人次在線觀看;德化舉辦的“一起喊·德化666”第一季“文旅666”營銷活動，受到超400萬點擊關注;洛江策劃了12條精品線路，在泉州1300個公交車電視終端集中投放“悠游洛江”旅游廣告;石獅舉辦了“獅來運轉·樂游石獅”旅游在線推介會;南安也開展“海絲南安 遇見美好”文旅活動周系列活動;永春開展“有一種生活叫永春”宣傳月活動，進一步激發了市場的消費潛能。

文旅市場不斷升溫的同時，各地在建的文旅項目也緊鑼密鼓。目前，鯉城龍頭山文化旅游街區已完成土地交易手續辦理，進入規劃設計階段。位于臺商區的八仙過海項目進展喜人，其中，水上中心酒店、海鷗酒店、游艇酒店已封頂，海洋館、表演館、鯨豚館、科技館正在基礎施工，水上樂園正在造景和設備安裝。洛江區的溪北文旅休閑生態農莊已完成環村路建設，兒童及成人游樂設施設計及招商、垂釣池別墅裝修工程等基本完成。備受關注的德化石牛山景區提升項目已完成投資5.78億元，有望于8月份重新開園納客……

市文旅局相關負責人表示，“五一”假期，我市共接待游客109.33萬人次，實現旅游收入8.08億元，拉開旅游市場復蘇的“大幕”。

縣域巧促銷 山海引客來

古城 文化引流 街巷煙火氣回歸

為促進旅游復蘇，今年“五一”假期，市區鯉城西街舉辦2020“潤物無聲”展——守藝非遺，在家門口就能欣賞到文化味文藝范的展覽。展覽以解構式展陳為特色，將一些非遺作品的半成品、零部件、制作工具等進行組合陳列，最終重組成精美的非遺展品。“觀眾在此能夠更好地了解到非遺技藝的精湛以及每一件非遺作品背后蘊含的匠心。”主辦方介紹。

展覽帶動，提升了古城的文化內涵，更吸引了不少人潮，千年西街煙火氣回歸。大家或舉家漫步，或帶著相機走走停停，還有一路品嘗美食的。“之前幾個月基本都沒開門，從四月底開始有序復工后生意逐漸恢復到五成，‘五一’營業額恢復到以往的七成左右，人流量和消費量都在逐步恢復，我們也看到了希望。”在西街開石花膏小店的張阿姨說，通過舉辦一些展覽、研學活動，進一步帶動了人氣，希望能逐漸恢復到以前的水平。

源和1916創意產業園近年來也入駐了不少創意餐飲、文創企業，園區實行減免部分房租、活動引流等方式，幫助這些企業復蘇，人流量也逐步恢復。“園區里增設了很多可以打卡拍照的地方，比如刷成紅色的集裝箱、晚上的彩燈、創意座椅等，適合文藝青年們拍照。游玩后還能去咖啡廳、新派餐廳就餐，就是完美的一天。”“90后”市民李霄云說，源和1916已經成為身邊人喜愛的古城慢生活去處。

德化

26萬人次搶購“66元游遍德化”

“66元游遍德化，這么劃算的活動，搶到就是賺到。”5月30日一早，家住市區的曾女士和家人、朋友一塊兒前往德化自駕游，目的地是九仙山景區。原來，前不久德化推出“66元游遍德化”搶購活動，今年內可憑券到德化石牛山、九仙山、云龍谷等多個景區游玩，并享受當地多家餐飲美食、酒店入住等優惠，曾女士和朋友們都參與了搶購活動。

德化縣文化旅游協會秘書長王金木介紹，此次“66元游遍德化”活動，得到包括石牛山景區、九仙山景區、云龍谷景區、順美陶瓷文化世界、戴云大酒店、瓷國明珠酒店等30余家文旅商企的積極響應，共銷售1萬份活動券。“這一活動讓各個景區、餐飲、娛樂企業抱團發展，不僅是旅游產品的集中呈現，也讓各地游客深入了解德化豐富的旅游資源。”云龍谷景區有關負責人童寶锃告訴記者，活動啟動首日，就有市民持券到景區游玩。據悉，此次活動囊括了德化當地所有A級景區。自5月18日啟動以來，活動主頁面瀏覽量達470萬次，近26萬人次參與搶購，其中泉州地區達65%，廈門地區占比15%。

早在3月，九仙山景區就在全省首推“醫護人員免費游九仙山”活動。“‘五一’期間，我們景區酒店每天的入住率都接近100%。”在九仙山旅游發展股份有限公司常務副總經理汪師賢看來，疫情雖然給旅游業帶來一些消極影響，但同時也是機遇，“未來一段時期內，周邊游將成為人們出行首選，我們要做的就是把握這個機會，做好策劃營銷，通過多項組合拳進一步提升景區的知名度”。

“今年是德化全域旅游呈現年，我們以石牛山景區開園為契機，結合創建國家全域旅游示范區工作，打造全域旅游升級版。”德化縣文旅局產業股負責人方茲榜表示，德化有意識地組織文旅商企抱團營銷，通過策劃一系列“線上”“線下”活動，助力旅游業復蘇，同時嚴把景區防疫關，引導游客分流，基本形成縣外游客逛A級景區、縣內游客走鄉村游景點的格局。僅今年“五一”假期，德化重點旅游景區(景點)就接待縣外游客13771人次，展現出良好復蘇勢頭。

惠安

線上旅游節“吸粉”超20萬人次

“花1元錢就秒殺到了崇武古城門票和星級酒店下午茶，今天的活動真是太超值了。”5月30日上午，市民吳小姐通過手機線上平臺，參與“以惠安民，就惠玩”2020年中國(惠安)線上旅游節開幕互動活動，并幸運地搶到了門票、餐飲抵用券。

“惠安有很多景點，早就想過來玩了，正好趕上這次旅游節開幕，可以先在線上過過眼癮。”通過直播平臺，“驢友”顏先生跟著網紅主播打卡了惠安四大網紅景點，還參與互動拿到了不少住宿抵用券。此次惠安線上旅游節，包含有主播帶你游、免費抽獎、縣長直播帶貨、“疫”元秒殺等活動，以及惠安網紅景區門票、五星酒店住宿、星級自助餐、輕奢下午茶、特色伴手禮等千份禮品免費送。與此同時，旅游節還設有豐厚的旅游補貼，上線了“景區+酒店+伴手禮”優惠套餐;開通了“福建人游惠安”直通車，每人只要99元，就可以從六地市出發游覽惠安各大著名景點。

“游客壓抑已久的出游意愿重新釋放，景區惠民措施也力度空前，惠安的旅游市場正在經歷一個特殊的復蘇期。”惠女曾梅霞認為，通過線上旅游節活動，不僅擴大了旅游行業的影響力，真金白銀的補貼也給惠安旅游行業吃下了“定心丸”。

據統計，此次旅游節直播觀眾超過20萬人次，推動旅游直通車入惠10萬人次以上、發售自由行組合優惠套餐2萬套、實現旅行商集中采購2000萬元，整個線上活動轉線下流量可達數億元，拉動旅游六要素全面復蘇。記者從惠安文旅局了解到，為促進旅游市場復蘇，惠安縣出臺了新一輪《促進旅游業改革發展實施意見》，為發展全域旅游提供資金支持，重點用于建設旅游基礎設施、旅游業態培育和品牌營銷推廣，鼓勵全民投資參與旅游產業，引導旅游企業招運營商，提高產品供給品質。發揮財政資金導向作用，實施疫情防控補助，助力旅游市場復蘇。此外，惠安縣還積極鼓勵沉浸式文旅體驗場館、城市文旅復合空間、文旅集市、夜間燈光造景、文旅商街夜市等旅游新業態的投資運營，進一步豐富旅游產品供給。

企業勤練功 創新謀突圍

文旅集團：65萬張消費券杠桿撬動力達2.5倍

作為文旅龍頭企業，一段時間來，泉州文旅集團主動作為、變中求進，科學按下復工復產“重啟鍵”和提質擴量“快進鍵”，迎來“涅槃重生”。

“疫情中，集團旗下酒店、景區、餐飲業、旅行社、文創園等深受影響。”泉州文旅集團黨委書記、董事長龔志陽說，但這不失為一次“休整練功”的好機會。其間，集團內部整合大力推進，文旅全產業鏈綜合運營能力嶄露頭角。金牌導游直播云游清源山、“巷遇小白”游泉州逛小巷抖音直播、泉州大劇院520紅人演唱會云直播，以及泉州酒店、泉州國旅拓展在線商城服務等線上營銷活動開展，為泉州聚集一批“鐵粉”。線下方面，通過承接全市消費券組織和發放工作，累計發放消費券65萬張，平均撬動消費杠桿在2.5倍左右。

今年泉州文旅集團還將投入23億元，加快推進中山中路、古城老街巷改造、美食城、大寺逅、清源山智慧旅游二期、龍頭山文化中心、海絲文化研學基地等28個重點項目建設，策劃德化紅旗坊、安溪茶文化體驗、泉港福船文創園區、永春“鄉游記”等項目，推動全市文旅資源整合互補，挖掘文旅+體育、醫療、地產、大數據等新模式的潛能。

旅行社：“互聯網+”帶動消費增長

昨日，一場由泉州建發國際旅行社發起的尋寶助農體驗活動在德化縣英山村如期舉行，40位來自泉州各地的游客在村支書的帶領下，了解當地農特產——淮山的種植、加工過程，并品嘗淮山宴。

“這是我們繼推出全域旅游生活購物平臺后，立足于線上銷售的又一次新嘗試。”泉州建發國際旅行社總經理楊巍告訴記者，由于受疫情影響，泉州不少鄉村農特產品出現滯銷。為了更好地發揮全域旅游生活購物平臺作用，帶動旅游市場復蘇，也拉動當地農產品銷售，建發推出了19.9元的特價助農尋寶半天游產品，得到了游客和當地農戶的積極響應。

同樣轉戰線上的還有福建天馬國際旅行社。作為剛剛結束的2020年中國(惠安)線上旅游節的策劃執行方，天馬此次整合了惠安當地景區、住宿、餐飲、伴手禮等多種旅游資源，從“一元秒殺”到“特價折扣”，活動力度之大，也吸引了許多游客關注。

“雖是線上活動，仍帶動2000多名周邊游客來到惠安。”天馬旅行社副總經理王鴻源說，這給了旅游企業很大信心。接下去，將更專注于產品的轉型升級，與景區、住宿、餐飲等環節的更多互動，以更高性價比的產品線路帶動消費、收復市場。