597.65億元！一季度泉州市網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長56.7%

今年以來，泉州市電商產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出良好發(fā)展態(tài)勢，網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模持續(xù)擴大。數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度，泉州市網(wǎng)絡(luò)零售額597.65億元，同比增長56.7%，總量占全省38.4%，增速高于全國和全省平均水平。

先來看看一季度

泉州網(wǎng)絡(luò)零售額的主要特點吧

從區(qū)域上看，石獅、豐澤和晉江網(wǎng)絡(luò)零售額占全市的35.4%、13.8%、12.5%，網(wǎng)絡(luò)零售額占比合計達61.7%。

從增速上看，泉港、南安、惠安網(wǎng)絡(luò)零售額同比增速位列前三，增速分別為203.4%、102.3%和77.3%。

從行業(yè)分布看，泉州傳統(tǒng)行業(yè)服裝鞋帽及針紡織品零售額占比最高，其次是日用品和家具，分別占60.6%、15.1%、5.6%。

從交易模式看，B2C占比74.9%，增長55.1%；C2C占比25.1%，增長61.4%。

從商品類型看，實物商品網(wǎng)絡(luò)零售穩(wěn)步增長，網(wǎng)絡(luò)零售額為570.1億元，同比增長55.8%；非實物商品網(wǎng)絡(luò)零售額27.6億元，同比增長78.1%。

從農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售看，泉州市農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)零售額451.03億元，同比增長56.3%，其中農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額27.38億元，同比增長34.5%。高于全省增速22.1個百分點，農(nóng)產(chǎn)品“出村進城”工作成效顯著。

從電商平臺上看，網(wǎng)絡(luò)零售額前三的分別是天貓商城、淘寶網(wǎng)和拼多多，分別占比40.7%、27.8%和9.2%。

從電商直播看，自播店鋪1307家,直播場次4.8萬場次，吸引消費者觀看2.07億人次。

接下來再來看看主要做法

一季度，在做好疫情防控的前提下，泉州市商務(wù)局和各縣市區(qū)努力做好市場供應(yīng)保障工作，引導(dǎo)線下實體商貿(mào)企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)、鼓勵新零售發(fā)展，積極推動農(nóng)村電商、跨境電商發(fā)展，力促消費轉(zhuǎn)型升級和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

多政策支持企業(yè)發(fā)展

出臺《2021年泉州市加快推進電子商務(wù)發(fā)展若干措施》，加大力度推進市級電子商務(wù)資金扶持工作，鼓勵企業(yè)開展新零售、引導(dǎo)電商納統(tǒng)、推動產(chǎn)業(yè)集聚、品牌培育等方面強化政策對電商企業(yè)的扶持。積極組織省、市兩級電子商務(wù)資金申報工作。

多活動開展節(jié)前促銷

在“全閩樂購”泉州促銷系列活動的基礎(chǔ)上，落實商務(wù)部“網(wǎng)商年貨節(jié)”和省商務(wù)廳“云上跨年購”活動，組織九牧廚衛(wèi)、匹克等企業(yè)線上線下聯(lián)動，以“新年狂歡”“年貨搶購”“年終特惠”等多種形式開展節(jié)前促銷活動。1月16日，發(fā)動九牧廚衛(wèi)打響泉州“網(wǎng)上年貨節(jié)”第一炮，啟動泉州云上跨年購活動，并率先啟用了“2021全國網(wǎng)上年貨節(jié)”統(tǒng)一標識。泉州電商年貨節(jié)網(wǎng)絡(luò)零售額142億元，占全省34%，其中春節(jié)假期7天時間實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額16.2億元，同比增長20.6%。

多平臺共推泉州產(chǎn)業(yè)

從1月下旬起，在泉州政務(wù)、省商務(wù)廳、泉州市商務(wù)局等微信公眾號及各縣市區(qū)公眾傳媒，發(fā)布“購年貨”系類活動，宣傳推介泉州重點產(chǎn)業(yè)的app、小程序、線上商城等，取得良好效果。如青創(chuàng)網(wǎng)1月以來日均成交訂單數(shù)1.53萬，月度成交金額5018萬。

多形式拓展線上銷售

一是開展直播活動。如“憨鼠購”平臺開展2場“憨鼠年貨節(jié)”直播活動，并聯(lián)合美團外賣平臺對下單進行配送；安溪縣重點發(fā)揮“雙鐵產(chǎn)業(yè)直播基地”“郵政惠農(nóng)直播基地”“弘橋智谷電商基地”“禾康好農(nóng)直播”等直播基地作用，發(fā)動企業(yè)輪番直播帶貨，打造線上爆品;德化縣開展千人直播大賽等。二是打造“云上年夜飯”。梳理推廣239家“新春云餐廳”名單，提供“線上訂餐，無接觸配送”服務(wù)，開展線上線下聯(lián)動的電商營銷新模式，打造“云上年夜飯”，方便市民采購年夜飯半成品、成品，推動實體店轉(zhuǎn)型升級。一季度在線餐飲網(wǎng)絡(luò)零售額16.89億元，同比增長115.2%。三是推動農(nóng)村電商發(fā)展。指導(dǎo)南安樂峰鎮(zhèn)成立電商協(xié)會，引導(dǎo)電商協(xié)會向鄉(xiāng)鎮(zhèn)級延伸，激發(fā)助農(nóng)新業(yè)態(tài)，加速特色農(nóng)副產(chǎn)品供給和消費向線上轉(zhuǎn)移。

多元化推動跨境電商發(fā)展

建立跨境電商綜試區(qū)聯(lián)席會議制度，對接廈門自貿(mào)區(qū)跨境電子商務(wù)“單一窗口”，推進跨境電商綜試區(qū)線上公共服務(wù)平臺建設(shè)進度。扎實推進四個功能區(qū)的建設(shè)，形成推動泉州跨境電商高質(zhì)量發(fā)展的新增長點。啟動石獅跨境電商發(fā)展年。積極發(fā)動電商企業(yè)參與首屆中國跨交會，共組織泉州157家企業(yè)參展，展位數(shù)達303個。首屆跨境交會泉州參展企業(yè)最多、攤位數(shù)最多、參展商品品類最豐富，跨境電商“泉州貨”充溢著展會現(xiàn)場的各個角落，彰顯泉州作為國內(nèi)重要網(wǎng)貨供應(yīng)地的魅力風采。