各界人士、全球旅行商實地考察泉州、點贊泉州：泉州值得被世界看見

連日來，參加2024年福建省文旅經濟發展大會的各級領導、海內外嘉賓、旅行商代表和新聞媒體記者等實地考察泉州，感受世遺城市的千古風華、宋風古韻。

考察開元寺

參觀崇武古城

體驗簪花圍

觀賞完提線木偶一起合影

游世遺、賞非遺、逛古城、嘗美食、品文化，無論是首次來泉便一見傾心的新朋，還是多次來泉再見鐘情的故友，都由衷地表達對泉州的欣賞與熱愛，熱切分享他們在泉州的體驗與感受，并在各自領域內對泉州的文旅經濟發展提出意見和建議，助推泉州乃至福建的文旅發展，提升旅游市場影響力。

馬爾代夫旅游部國務部長 艾哈邁德·納茲姆·穆罕默德

把泉州“小片段”變成旅游大賣點

“泉州是一座很美好的城市，一個非常好的旅游目的地，大家要多來泉州旅游。”參觀和了解泉州后，馬爾代夫旅游部國務部長艾哈邁德·納茲姆·穆罕默德不禁為泉州做起廣告來。

最讓納茲姆關注的是泉州清凈寺。他說，這是一座保留得非常完好的古老伊斯蘭教寺，參觀清凈寺時，他總能想象宋元時期阿拉伯人在泉州經商、在清凈寺做禮拜的情景。

“我感覺泉州非常安靜、祥和，這點和馬爾代夫的旅游推廣形象非常類似。”納茲姆說，馬爾代夫在旅游推廣時非常突出安靜、放松的賣點，泉州也同樣有非常漂亮的海灘，整座城市也讓人感到安靜、放松，游客可以有放松的心態，平靜地度假、放松地享受或做點別的事情。

在納茲姆看來，泉州優先發展文化旅游是個非常明智的決策。泉州是世界遺產地，文化底蘊深厚，有山有水，還有漫長的海岸線，這些都是非常重要的賣點。馬爾代夫在旅游上的做法是把一個賣點非常精心地推銷到世界各處。在泉州，哪怕是一個“小片段”，比如多元文化、多元宗教的某一個細節，或古城的一處街景，都可以像簪花圍一樣，只要做好營銷和推廣，都會成為吸引世界游客的一個大賣點。

他還建議，泉州在發展旅游方面，可以跟世界上的其他旅游城市開展更多的雙邊合作，相信這也是泉州接下來會去大力開展的一項工作。

攜程集團高級副總裁 王韋

發揮世遺文化優勢打造國際化拳頭產品

“隨著‘泉州：宋元中國的世界海洋商貿中心’被成功列入世界遺產名錄，近年來，‘宋元中國 海絲泉州’逐漸出圈。蟳埔簪花圍體驗讓游客感受‘今生戴花，來世漂亮’的浪漫;大型情景文藝演出《遇見泉州》讓游客大呼精彩;‘新閩菜·宋元泉席’美食讓游客贊不絕口。”攜程集團高級副總裁王韋介紹，數據顯示，2024年以來，通過攜程平臺購買泉州旅游產品的整體游客人次同比2023年同期增長了48.4%，旅游產品交易額同比增長了74.5%，其中，海外人次的同比增長更是超150%。由此可見，泉州文旅市場“熱辣滾燙”，正吸引著更多海內外游客前來。

如何將熱度維持在比較好的狀態?王韋認為，泉州應該重視年輕市場的產品打造和新業態的引入，包括重視宣傳推廣的新渠道和新方式。其次，中國茶在國際上是一張很大的名片，泉州可以進一步開拓茶體驗項目，以及與茶制作相關的旅游產品，吸引大量外國人前來旅游并購買。第三，境外游客出游時，熱衷于選擇一些世界遺產、人類奇跡作為目的地。泉州古城對他們來說很新鮮，泉州應該從外國人實際消費體驗的角度去思考產品，打造國際化的拳頭產品。

去年是共建“一帶一路”倡議提出十周年，也是入境游迎來新征程的一年。作為“海絲起點”，泉州市有著獨特的資源優勢。王韋表示，未來，攜程集團將依托自身在入境游推廣方面的優勢，與海內外文旅業界同人一起，共同探索21世紀海上絲綢之路文化旅游合作新模式，為泉州文旅聯結世界、協同發展搭建交流的平臺，助推“宋元中國 海絲泉州”打造成為世界海絲多元文化旅游目的地。

眾信旅游集團股份有限公司首席政務官 寧國新

借力輕工特色推出多層面旅游產品

“泉州已經是一個很火爆的旅游目的地。大家都稱它為‘網紅城市’。我覺得‘網紅’是個中性詞，有好的一面，也有需要警惕的一面。好的是，能夠很快讓人知道泉州，很快就火爆起來;另外一面，就需要警惕城市可能會慢慢失去吸引力。”眾信旅游集團股份有限公司首席政務官寧國新認為，泉州還可以繼續發力，去挖掘更深層次的東西——未必是旅游景點，而是與傳統文化或衣食住行相關的、“細小”的內容。

寧國新認為，交通地理優勢是泉州所具備的一個很大優勢，很多東南亞航班都是以福建作為入境口，圍繞這個核心優勢，泉州可以從兩個方面發力。首先，泉州可以做親情或感情層面的產品，比如說，泉州和東南亞有千絲萬縷的聯系，華人有尋根的感情存在，泉州的旅游產品可以從講親情、感情的角度出發去挖掘。其次，泉州是中國著名的輕工、紡織、鞋業產地，可以在常規的旅行中，加入工業游的內容。

“比如，一雙旅游鞋從設計圖到穿上腳的過程，都可以設計在旅游產品中。這樣既宣傳了地區，也宣傳了產品，讓游客有了二次消費的意愿。在旅游過程中，二次消費是很重要的。對于很多外國人來說，電子類、生活類的產品對他們是非常有吸引力的。原來是我們的人去海外代購，現在有很多人到中國來做代購。在他們的認知里，中國產品不只是性價比強，還有很多高科技元素。未來，泉州在打造文旅產品時，應該是多層面的，而不是簡單地只講山和水。”

此外，泉州也要重視旅游業中一些基礎元素的發展，包括導游，接待車輛、酒店等等。“尤其是導游，這是一個特別容易被大家忽略，但是又非常關鍵的一個環節。所有的新想法、新路線都需要通過導游來表達。未來，當導游更應具備國際化思維，與時俱進。”寧國新表示。

馬來西亞旅行創媒體社長、總編輯 蕭宏隆

22個遺產點是很好的招牌

“泉州有22個世界遺產點，這是很好的招牌。”馬來西亞旅行創媒體社長、總編輯蕭宏隆說，可以考慮把泉州跟馬六甲做鏈接，進行姐妹城市推廣。這兩地有淵源，人民都熟悉鄭和下西洋和海上絲綢之路，能夠借助歷史和世界遺產鏈接兩地人民的情感，讓更多的馬來西亞人認識泉州。

馬來西亞的華人中，有不少是祖輩從福建移民過去的。蕭宏隆認為，因為有回鄉探親的需求，旅游人數的基本盤是存在且已鞏固的。對于馬來西亞的很多華人來說，到泉州既是回鄉探親，有時間的話還可以順道旅游。泉州可以在這個方面繼續開發，比如可以和馬來西亞當地的姓氏總會和宗親會聯系與合作，把大型紀念活動搬到泉州舉辦，吸引來自世界各地的華人到泉州探親，也在回鄉之余參觀歷史文化遺產。

蕭宏隆認為，有了龐大的華人數量作為基本盤，泉州要吸引新一代游客，比如18歲到30歲之間的年輕游客，還需要花點心思。“泉州有一些網紅打卡點的影響越來越大，這就能夠吸引世界各地的新一代游客。另外，目前中國的影視產業非常發達，已經對馬來西亞產生了影響。馬來西亞人很流行看中國劇，也會特地去打卡電視劇里出現的景點。”

“泉州的旅游資源非常豐富，不過海外宣傳還稍有欠缺。”蕭宏隆認為，這方面給予加強，相信很快就能看到成績。

貓途鷹(中國)首席執行官 劉驍舟

泉州對國際游客吸引力大

“來到這里，站在泉州的這片土地上，對泉州這個寶藏城市有了更深刻的認知。”在貓途鷹(中國)首席執行官劉驍舟看來，泉州承載著具有千年歷史的傳統文化和人文魅力，不僅是一座城市，更是一段歷史的見證、一種文化的傳承。

劉驍舟介紹，Tripadvisor(全球著名旅游網站，中文名“貓途鷹”)數據顯示，2023年以來泉州入境游熱度呈穩步增長，2023年同比2022年增長了113%。基于今年Q1(第一季度)數據預測，泉州入境游業務2024年全年將創下47%的新增長。泉州對于海外游客已經具備了一定的吸引力，同時也有著很大的持續發力空間。

從外國入境游客酒店選擇上看，熱門住宿區域集中在泉州西街、開元寺等特色旅行打卡景點，交通便利的核心商圈地段也是他們會考慮的住宿位置。

基于Tripadvisor平臺優質旅游用戶資源和海量數據生態支撐，劉驍舟還推薦了十大泉州入境游甄選線路產品。其中熱度第一的是古跡和宗教文化游覽，第二是清源山徒步之旅，第三則是Ins風城市拍照之旅，第四則是飲食文化之旅，第五是華僑尋根文化體驗，第六是老城區徒步體驗，第七是泉州夜游，第八是崇武古城徒步體驗，第九是石獅海岸風情探尋，第十是博物館游覽。

“千年文化，百態風情，泉州值得被世界看見。”劉驍舟祝愿泉州文旅邁入新旅程，走向全世界，開啟入境旅游新篇章。

環球會獎國際旅運銷售副總經理 鐘瑞蔭

泉州高端定制游有潛力

“我是半個閩南人。”新加坡環球會獎國際旅運銷售副總經理鐘瑞蔭說，她的母親是同安人，自己從小是看著閩南歌仔戲長大，喜愛閩南文化，對泉州《陳三五娘》故事非常熟悉。

去年11月，鐘瑞蔭第一次來到泉州，“感覺泉州跟我的家鄉馬來西亞檳城州一模一樣，都是老房子、紅墻、矮厝，一下子感覺泉州跟檳城離得很近，就愛上了泉州。”離開泉州后，她就一直在推廣泉州的旅游線路。

對于泉州旅游推廣，鐘瑞蔭表示，環球會獎國際旅運是大型策劃和高端定制的提供商，提倡多做展覽或者社區活動，把泉州的歷史文化推廣出去、推廣給世界，讓大家知道泉州的美好，把泉州打造成世界知名的國際會展高端定制目的地。

在鐘瑞蔭看來，泉州對于東南亞，特其是華裔游客很有吸引力。下南洋的華裔還跟閩南人保存著同樣的民間信仰和宗族文化，這里是他們魂牽夢繞的精神原鄉，他們都非常想回來尋根，所以高端定制的尋根旅游線路一定大有可為。

鐘瑞蔭還表示，馬來族很懂得講中文，對中華文化和中文非常熱愛，來泉州旅游沒有語言文化的障礙，在馬來西亞、新加坡推廣泉州旅游非常有市場前景。

“大美老撾”有限公司總經理 邱凡

慢節奏和“尋根”游打動人心

“要打造一個國際一流的旅游目的地，需要和國際游客產生關聯。”“大美老撾”有限公司總經理邱凡舉例說，老撾有個城市叫瑯勃拉邦，在解決了交通問題以后，大量飛機直航、火車直通，一年運量超過750萬人次游客。該地火爆的原因，是通過一個“慢”字與國際游客產生重要關聯。

邱凡介紹，瑯勃拉邦被《國家地理》評為2023年最適合“慢旅行”的五個地方里排名第一。當今發達地區的人們長期處于一種繁忙緊張、快節奏的生活中，這時候呈現一個慢節奏、享受靜謐時光的旅游度假勝地就很受歡迎。

“我參觀了泉州的一些地方，給我的感覺最突出的一個字，就是‘根’。”邱凡說，全世界祖籍來自泉州的華人華僑有900多萬人，遍布在全球130多個國家和地區，“這個資源太好了。”

邱凡發現，泉州完成了1884部家譜族譜，“包括我自己的邱姓。海外華人華僑浸潤在中華文化里，祖輩父輩傳下來的生活習慣、文化觀念都和國內相像，如果以‘尋根’為標簽，可以吸引更多人回來。”

邱凡認為，福建和河南、廣西等地經常舉辦尋根夏令營、冬令營，大量華裔青少年重回祖國懷抱，看看中華文化的發源地，尋找自己的故土。如果說游客突然以這個標簽向世界展示的話，世界各地的人們會好奇：這樣一座濱海城市，有這么多人過來尋根，他們也會跟過來。

泉州旅游協會旅行社專委會會長 康德民

世遺品牌為泉州帶來更多游客

2023年，泉州接待游客人數和旅游營收雙雙位列福建省第一位。“這次全球旅行商大會在泉州舉辦恰逢其時，能夠把泉州悠久的歷史、豐富的文化內涵、豐富的旅游資源介紹給全球的旅行商”，泉州旅游協會旅行社專委會會長康德民認為，通過他們可以將更多的游客帶到泉州旅游觀光，促進泉州旅游事業進一步發展。

康德民認為，取得這樣的成績，首先是“世遺”這塊金字招牌的影響力，其次泉州也做了大量的營銷工作。此外，這兩年有非常多的明星來到泉州，為泉州代言，提升了泉州的知名度、美譽度。

泉州是一座世遺之城，有22處世界文化遺產點。泉州又是海上絲綢之路的起點，是宋元時期中國最大的港口，旅游資源非常豐富。泉州也是美食之城，宋元時期有100多個國家和地區的貿易商來到泉州，把他們的風俗習慣、飲食習慣帶到泉州，造就泉州這么多飲食、這么多小吃，也吸引廣大游客到泉州。

海絲文化是泉州特有的旅游資源。康德民認為，今后，泉州文旅可以把海絲文化、泉州旅游資源跟福建省旅游資源相結合，融入“清新福建”建設中，強化山海合作，把歷史文化、民俗風情、紅色旅游、工業游結合起來推向市場。