衛(wèi)浴業(yè)明星代言由熱轉(zhuǎn)冷

泉州經(jīng)濟網(wǎng)訊 曾經(jīng)，省道308線南安市區(qū)至侖蒼鎮(zhèn)區(qū)路段，遍地開花的明星代言廣告，讓業(yè)界驚呼衛(wèi)浴行業(yè)迎來品牌混戰(zhàn)時代。不過，最近重走這個路段，你會發(fā)現(xiàn)，一個個明星代言廣告牌銷聲匿跡。業(yè)界如何看待這樣一個變化?被納入“全國百佳產(chǎn)業(yè)集群”的衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)，業(yè)界又是如何看待產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的趨勢?讓我們聽聽相關人士的觀點。

□本期主持人：邱和軍

衛(wèi)浴行業(yè)迎來大洗牌

主持人：明星代言廣告由熱轉(zhuǎn)冷，是否折射出衛(wèi)浴行業(yè)新的動向?

周衍林：2009年左右，南安有20多家企業(yè)開始運作衛(wèi)浴品牌，甚至盲目請明星代言，大量投廣告，招商會一場比一場熱鬧，但是隨著大環(huán)境變化，很多企業(yè)已經(jīng)沒聲音了。作為后起小規(guī)模企業(yè)，要量力而行，穩(wěn)健經(jīng)營。如果企業(yè)基礎平臺做好，又趕上現(xiàn)在國家大力扶持實體經(jīng)濟，堅持下去應該不會很難。

蔡吉林：衛(wèi)浴企業(yè)一度爭相請明星代言，其實品牌推廣部分所需費用往往是明星代言費的數(shù)十倍，只有配套完整的傳播計劃，才能發(fā)揮簽約代言人的廣告效益，但又有多少企業(yè)能有序推進品牌傳播計劃呢?要讓普通消費者記住同一個行業(yè)中超過十個以上的品牌非常難，何況衛(wèi)浴行業(yè)有成千上萬的工廠，成百上千個品牌。