鐵觀音文化宣傳步入“微時代”

滿山滿坡的鐵觀音梯田，妙趣橫生的斗茶，帥氣的男主角和美麗的女主角在尋找“觀音韻”的旅途中相遇、相識、相知……首部全方位反映鐵觀音茶文化的音樂微電影《飄香》，3月份在中央電視臺第6頻道(電影頻道)，受到觀眾熱棒。

微電影 “小而美”深入人心

“微電影《飄香》短小卻精煉，寥寥數個情節，已勾畫出一個動人的故事。”縣茶業總公司副總經理蘇少民細數，除了故事情節，又有茶都、茶博匯、文廟、清水巖、洪恩巖等茶鄉特色景區，還融入制茶技藝、茶藝表演、祭祖等地域文化。“與從前看過的傳統茶文化宣傳片相比，微電影打破‘說教式’的形象展示手法，給人更加生動、鮮活的感受，讓我看到‘活著’的觀音韻。”

據了解，該片全長27分22秒，講述臺灣一個制茶企業的家族繼承者陳星堯(饒星星飾)，隨爺爺(牛犇飾)回安溪參加茶藝博覽匯，在安溪尋找“觀音韻”的故事：

爺爺六十年前，從安溪去了臺灣，靠著安溪人種茶的手藝，在臺灣發展起了自己的制茶事業，這一次到安溪，是為尋根。孫女陳心堯也有自己的目的，那就是完成逝去男友的遺愿，找到傳說中的“觀音韻”。在一次品茶、斗茶的比賽中，她結識了安溪小伙林佑茗(赫雷飾)，在隨后的幾天里，他們一路感受著安溪的茶文化，在傳統的制茶工藝中，體會經典與傳承，在最美的茶園里，他們終于找到了茶的真諦，那就是——用心。

《飄香》雖“小”，但臺詞、配樂無一不精，深入人心。片中爺爺對女主角說過一段話：“當年我離開家鄉的時候，你太婆太爺給我一包茶籽和幾顆茶苗，讓我帶上，還說，有一天不打仗了，你就找個地方把它種上，或許能養活你。咱們安溪人世代種茶，種茶養人。”安溪鐵觀音制茶工藝大師陳兩固回味，這樣的臺詞不少，直擊老茶人的心。

影片于2013年6月正式開拍，以歌曲《飄香》為主基調，僅半個月就拍攝完成。

微時代 “微營銷”有待深耕

微電影《飄香》走上熒屏，是我縣茶事宣傳的又一創新之舉，但這并非安溪鐵觀音首次涉水“微宣傳”。

近年來，微博、微小說、微信、微電影等“微”事物悄然成為炙手可熱的話題，中國已進入一個“微時代”。縣文體新局局長傅偉明介紹，在此背景下，安溪作為產茶大縣，已然順勢而為，快步入“微”：

早在2011年5月，本報微博(www.weibo.com/anxibao)首開“網絡制茶課堂”，與感德鎮微博直播“制一泡好茶”，借助文字、圖片、視頻等形式，全方位立體展示感德“制一泡好茶”繁復過程，從采摘茶葉，到搖青、攤青、殺青、炒青、包揉、烘干直至出爐，再到茶商搶好茶全過程，全程滾動式實時真播。微博傳播，讓小事件瞬間演進成大話題，獲關注無數。

此后，安溪茶事宣傳“微”動作頻頻。短短幾年，縣委宣傳部、安溪報，巧借微博、新浪安溪頻道，先后成功策劃二十幾場大型茶事宣傳活動，利用新媒體平臺，主動承擔網絡宣傳、現場同步播報等任務，茶事宣傳風行網絡，虛擬世界深處，我縣宣傳活動迎來一片新天地。

微博的傳播，不僅擴大了安溪鐵觀音影響力，借由此也讓茶鄉人看到茶葉“微”吆喝進一步深耕的潛力。正是以此為契機，首部鐵觀音茶文化微電影《飄香》應運而生，走上熒屏，成功掀起鐵觀音“微宣傳”又一高潮。

然而，面對“微時代”，安溪鐵觀音要想取得“微營銷”的更多驚喜，還有不少功課要做。業內人士認為，鐵觀音品牌宣傳上，網絡宣傳僅占其中很小一部分。“有必要增加‘微’宣傳的投入，培養專業團隊，充分利用各種資源。”

新浪泉州總經理林毅芳表示：“在‘微時代’，希望更多茶企借助‘微營銷’把安溪鐵觀音賣到世界各地，也希望爭取到更多微博達人發布鐵觀音信息，把鐵觀音文化傳播到世界各地。”