興業(yè)銀行 跨界營(yíng)銷有眼光

今年是上海國(guó)際馬拉松賽20年。5月份，興業(yè)銀行已作為“官方合作伙伴”參與了2015年首屆上海半程馬拉松賽，此次以“榮耀贊助商”和“唯一指定合作銀行”的全新身份參與賽事籌備和服務(wù)，有超過(guò)300名興業(yè)銀行志愿者全程參與，傾情支持服務(wù)賽事。

此次該行與“上馬”開(kāi)啟全方位合作，除合作時(shí)間跨度長(zhǎng)達(dá)五年以外，覆蓋面更是擴(kuò)張到“全馬”與“半馬”項(xiàng)目，全程參與“上馬”整個(gè)年度的所有大事件，如此高度粘合，在“上馬”歷史上相當(dāng)罕見(jiàn)。

興業(yè)銀行副行長(zhǎng)陳錦光表示，該行成立以來(lái)一直積極承擔(dān)企業(yè)公民的社會(huì)責(zé)任，踐行可持續(xù)發(fā)展理念與“寓義于利”社會(huì)責(zé)任實(shí)踐方式，致力于滿足大眾的金融與生活品質(zhì)提升需求。因?qū)?ldquo;永不放棄”的馬拉松精神的認(rèn)同，該行選擇與“上馬”展開(kāi)長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作，希望在弘揚(yáng)拼搏進(jìn)取體育精神的同時(shí)傳遞正能量，為推動(dòng)全民體育運(yùn)動(dòng)和社會(huì)公益事業(yè)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

此次興業(yè)銀行與“上馬”攜手，將把零售銀行品牌“擦得更亮”。在9月初與“上馬”簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，該行發(fā)布了全新的信用卡品牌——“活力人生”，并隆重推出配備可穿戴移動(dòng)支付手環(huán)的“興動(dòng)力”信用卡，率先開(kāi)辟了運(yùn)動(dòng)卡路里兌換信用卡積分權(quán)益的作業(yè)模式，堪稱興業(yè)銀行與跑步運(yùn)動(dòng)“秀恩愛(ài)”的結(jié)晶。

陳錦光表示，“活力人生”選擇這一歷史性時(shí)刻發(fā)布，正是因?yàn)樵撈放瞥珜?dǎo)“活力、健康、綠色”生活方式、引領(lǐng)都市健康運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的理念，與“馬拉松”精神不謀而合。而“興動(dòng)力”則完全契合愛(ài)跑者的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)習(xí)慣，愛(ài)跑者無(wú)需攜帶任何銀行卡或現(xiàn)金，只需佩戴“興動(dòng)力”移動(dòng)支付手環(huán)在帶有“閃付(QuickPass)”標(biāo)識(shí)的機(jī)具上輕輕一刷，就能實(shí)現(xiàn)消費(fèi)支付，還可通過(guò)咕咚APP等途徑進(jìn)行空中寫卡、查詢、圈存等賬戶管理，成為愛(ài)好運(yùn)動(dòng)人士的不二之選。

“興動(dòng)力”信用卡對(duì)外發(fā)布不到半年，已然呈現(xiàn)“一卡難求”的局面。據(jù)了解，該行還將在其他領(lǐng)域與體育界合作，實(shí)施“大體育”跨界營(yíng)銷戰(zhàn)略，以體育為媒，提升客戶體驗(yàn)，增強(qiáng)客戶黏性，進(jìn)一步提高該行零售銀行的品牌知名度與美譽(yù)度。

(興業(yè))