2015：標注中國動漫騰飛拐點

新華網北京11月16日電(記者 周瑋)以《大圣歸來》為代表的國產動漫贏得票房口碑雙豐收，在用動漫講好中國故事上取得新突破;互聯網與動漫產業發展全方位結合，產生了“動漫+電商”等許多新形態，促進實體經濟發展;動漫會展有力促進文化消費，中國國際動漫游戲博覽會5天時間吸引觀眾20.3萬人次，銷售產品9100萬元……今年以來，中國動漫迎來新發展，產業轉型升級成效顯現。2015年，被業內人士稱為對動漫產業具有“拐點”意義的一年。

原創取得突破　提振發展信心

7月上映的《大圣歸來》驚艷四方，不但引發國人對國產動漫的關注，而且在海外也獲得不俗反響。

其實從年初開始，國產動漫就已發力，《熊出沒之雪嶺熊風》和《十萬個冷笑話》票房過億元，及至暑期檔《大圣歸來》超過國外的《超能陸戰隊》與《哆啦A夢》，創造9.56億元票房新紀錄，真人與動漫相結合的電影《捉妖記》票房突破24億元，成為國產電影票房冠軍。

專家如是點評：持續的品牌打造、互聯網積攢的高人氣和高水準制作品質，成為國產動漫迅速發展的關鍵。

知名漫畫編創人、漫畫理論家陳維東說，以動漫IP(知識產權)開發為核心，發揮IP高知名度、廣泛影響力和群眾基礎優勢，動漫產業鏈日益成熟，與文學、游戲、影視、音樂等產業交叉融合，不斷在原有內容上創造出更多價值。如由中國文化藝術政府獎動漫獎獲獎作品漫畫《滾蛋吧!腫瘤君》改編的同名電影，收獲5.1億元票房，并將角逐奧斯卡最佳外語片獎;《燃燒的蔬菜》由網絡動漫改編為游戲，取得良好市場業績。

資本更加關注　“互聯網+”插上翅膀

動漫產業發展形勢向好，獲資本市場愈加關注與重視。

8月，奧飛動漫以9億元收購國內最大互聯網原創動漫平臺之一“有妖氣”網站，成迄今最大一筆動漫產業收購。10月，光線傳媒宣布在其投資13家動漫公司基礎上組建“彩條屋”動漫集團并將推出22部動畫電影。

來自文化部的最新數字顯示，今年以來已有10多家中小動漫企業在“新三板”成功掛牌并實現千萬元規模融資，多家中小動漫企業開始籌備進入“新三板”。

“互聯網+”為動漫產業發展插上翅膀。今年以來中國移動手機動漫業務繼續保持30%以上增速，主要動漫網站熱點動漫產品點擊量數億甚至數十億次。與此同時，“動漫+電商”等許多新形態促進實體經濟發展，如“三只松鼠”電商網站以“三只松鼠”作為核心形象營銷休閑食品，上半年銷售額突破12億元。

動漫會展成促消費亮點　走出去持續向“一帶一路”國家拓展

今年暑期和國慶黃金周期間，全國多個城市舉辦動漫會展活動，吸引數百萬觀眾參與，既有北上廣等特大城市，也有福州、常州等二三線城市，還有銀川、百色等邊遠城市。

如上海炫動匯展文化傳播公司總經理陳潔所說，動漫會展促進了文化消費，繁榮了節假日群眾文化生活，對產業發展具有驅動作用。

文化部文化產業司負責人介紹，今年以來中國動漫走出去持續向“一帶一路”國家拓展，填補很多空白：在東南亞、中亞、西亞、東歐、非洲等地區市場拓展取得新進展;哈薩克斯坦副總理會見中國動漫企業代表，泰國政府組團參加中國國際動漫游戲博覽會。

文化部采取措施力推動漫產業持續升級

文化部文化產業司負責人說，抓住當前動漫產業發展新變化新趨勢，文化部要順應產業發展和企業之需，力推動漫產業持續升級。

一是積極引導創作導向，鼓勵和扶持動漫業界創作生產出更多用動漫語言講好中國故事、傳播當代中國價值觀念、體現中華文化精神的優秀動漫作品。今年已開展的弘揚社會主義核心價值觀動漫扶持申報工作，全國動漫企業申報踴躍，文化部將持續扶持提高和宣傳推廣。

二是著力推進動漫產業提質升級，深入實施動漫品牌建設和保護計劃，鼓勵創作動漫精品，扶持一批有活力有競爭力的骨干動漫企業，以品牌為核心促進動漫“全產業鏈”和“全年齡段”發展，推動動漫產業轉型升級，支持在動漫領域開展眾創、眾包、眾扶、眾籌。

三是著眼拉動文化消費，將動漫會展納入扶持范圍，支持組建動漫會展聯盟、促進動漫會展資源在全國范圍內優化配置和流動;組織動漫企業與新媒體對接，拓展動漫的網絡、移動終端、公交地鐵電視等傳播與消費渠道，擴大動漫產品的社會傳播與消費。

四是力促動漫與科技結合，實施數字內容動漫游戲創新驅動計劃，推動網絡信息、虛擬仿真等技術與動漫設計制作相結合，升級手機(移動終端)動漫標準并廣泛推廣應用，鼓勵動漫技術創新、產品創新、市場創新、業態創新。推動動漫創意和技術在設計、制造、商貿、旅游、展覽展示等實體經濟領域的集成應用和融合發展。

五是繼續推動中國動漫走出去，組織動漫企業創作生產“一帶一路”題材的產品，提高國際表達水準。積極開展中國動漫海外推廣，助其在“一帶一路”國家拓展市場。積極參與國際電信聯盟專業會議，爭取將中國自主原創手機動漫標準上升為國際標準，推動中國手機動漫標準國際化。