普華永道報告：過去三年全球大牌爭相進入中國

普華永道11日在第三屆中國國際消費品博覽會上發布的報告稱，過去三年，全球大牌爭相進入中國。

這份《中國消費行業并購趨勢：2022年回顧及2023年展望》認為，過去三年，疫情沒有改變中國世界上最大消費市場之一的地位，龐大的消費者基數、不斷上升的居民收入水平，以及領先世界的數字化基礎設施建設，仍然對許多外國品牌有著巨大的吸引力。

報告舉例稱，許多細分市場領域的外國品牌仍然有進入中國的市場需求。在過去的1-2年，如咖啡品牌Blue Bottle、歐萊雅旗下的理膚泉、薇姿等品牌紛紛進入中國市場。

報告介紹，過去三年，全球大牌爭相入華，進口跨境電商保持著極高的增長率，是中國消費市場的重要增長引擎。

普華永道看好未來中國消費市場。根據普華永道預測，中國寵物市場在過去幾年能保持18%以上的年增速，寵物行業具備進一步增長的潛力;近年來咖啡消費趨勢正在發生改變，消費者開始更多追求咖啡品質，預計2023年咖啡行業滲透率進一步提升;中國戶外行業迎來高速成長期，還有很大的提升空間。

普華永道中國內地及香港地區消費市場行業交易服務主管合伙人葉永輝表示，消費升級成為趨勢，大部分消費者更加追求理性消費，同時還有許多不同的訴求，這給平臺公司及企業帶來較大的挑戰，同時也是未來可能性比較大的投資方向。