“研值”疊加“顏值” 泉企加碼布局防曬衣賽道

天氣炎熱，防曬衣的消費熱度越來越高。圖為服裝門店展示的防曬衣產品。

“通勤路上可以防曬，空調房里可以保暖，這個夏天我已經離不開防曬衣了。”對于“90后”市民張女士來說，防曬衣已經成為上班必備品。

隨著氣溫的節節攀升，防曬衣的熱度也越來越高，從部分人群的小眾需求，逐漸過渡到常態化的季節性大單品。行業人士表示：“防曬衣賽道已經成為整個服飾行業增速最亮眼的賽道，防曬衣或成為像冬季的羽絨服一樣人手一件的存在。”

功能性服飾變身穿搭單品

如果說早年的硬殼防曬衣主要應用于戶外運動上，那么如今這類產品則擴展到通勤、旅行等日常場景，很多人更是將防曬衣作為夏季常服，乃至上班工裝，衣不離身。

除了防曬降溫，防曬衣物也逐漸從單純的功能性服飾，變成了穿搭單品，產品顏值成為影響產品銷量的重要指標。在社交媒體上，防曬衣的穿搭分享十分受歡迎。以“防曬衣”為關鍵詞在小紅書進行搜索，可以看到超過341萬篇筆記和119萬件商品。綜藝節目《浪姐5》中，包括戚薇在內的多位女明星身穿防曬衣現身排練，加速品牌破圈。

“寬松的防曬衣可以當作日常外套穿，修身顯瘦款可以搭配裙子和闊腿褲。”昨日，在浦西萬達廣場，一家運動門店的工作人員正在向顧客分享防曬衣的穿搭心得。

除了便攜、涼感、輕薄、透氣，融合時尚元素逐漸成為防曬服飾的“加分項”。比如有的男款防曬衣增加了立領夾克設計，女款則增加了收腰設計，讓防曬衣的使用場景更加豐富。

數據顯示，今年春夏，天貓平臺上以服飾穿搭為主的物理防曬裝備新品規模是去年的兩倍，入局防曬品類的品牌也是去年的1.5倍。“618”期間，服飾類的防曬新品成交同比增長180%，單一消費者購買的防曬服飾件數也是過去的2到3倍。

同樣，防曬衣品類在今年京東“618”期間的銷售量也增長迅速，成交額同比增長120%。在時尚與功能性的雙重追求下，女士涼感輕塑修身、男士機能戶外風等防曬衣風格深受消費者喜愛。

“硬核科技”助力產品出圈

作為功能性服飾，防曬衣的研發生產實際上越來越具備技術含量。能夠達到國標防曬功能，同時具備舒適體感的防曬衣并非“智商稅”。有些頭部品牌已經在技術能力上形成了自己的“護城河”。

安踏推出絕絕紫2代防曬衣時，就有專業機構曾經對其進行過測評，在昆明夏季太陽最強烈的下午1點，戶外的紫外線數值在3600uW/cm2左右，在一般遮陽傘下的紫外線數值是120uW/cm2左右，普通T恤下是100uW/cm2左右，而安踏絕絕紫2代防曬衣下的紫外線數值是20uW/cm2左右。根據國標GB/T 18830-2009《紡織品防紫外線性能的評定》標準，防紫外線指數UPF值需要大于40，實驗室檢測的數據顯示，安踏絕絕紫2代便攜款的UPF值達到了300.06，高于國標7.5倍。

今年，安踏的“絕絕紫”系列產品已經升級至第三代，在具有防曬功能的基礎上，增強了吸濕排汗、透氣性、涼感等多重功能，同時在裁剪上升級，更加貼合戶外運動時，對服裝延展性、貼身度等的實際要求，滿足了不少消費者“一衣多穿”的需要。在安踏天貓旗艦店，安踏絕絕紫3代和安踏輕殼防曬衣的月銷量都在1萬件以上。

361°也敏銳洞察到了消費者對戶外防曬的需求，積極投入研發創新，從消費者夏日防曬痛點出發，聚焦防曬科技、面料工藝、功能性等，不斷提升產品硬實力。最新上市的輕野系列防曬服，依托361°防曬科技，運用原紗防曬原理，防曬指數達到UPF50+，紫外線透射系數小于4.82%，防曬遮擋效果強，可有效阻隔超過95%的紫外線，保護皮膚免受紫外線傷害。

以科技加持“防曬力”的還有中喬體育，中喬體育推出了專利科技——冰感科技、瞬干科技，其所使用的獨特冰絲橫條布，能夠幫助維持肌膚與防曬衣接觸的冰涼感，涼感系數高于國標67%，干燥速率大于國標一級。

此外，匹克體育也推出了“無憂紫”系列防曬服，防曬系數從50到100，未來還將開發防曬系數300的產品;鴻星爾克冰感防曬衣泡泡冰2，接觸涼感大于等于0.2，UPF80+有效阻隔紫外線，同時還有世界紀錄認證的持續涼感產品“云冰T”……運動品牌們各顯神通搶占防曬市場份額。

產業鏈協同實現“防曬+”

從絕絕紫到泡泡冰，從原紗防曬到冰感科技……一件小小的防曬衣，背后折射的卻是整個服裝產業鏈上下游面對市場變化的主動創新。

服裝生產涉及紡紗、織造、印染、整理、成衣制造等多個環節，而染整正是防曬衣生產的關鍵：在染整環節添加防曬助劑，是使面料具備防曬功能的主要途徑。“但隨著洗滌次數的增加，助劑必然會減少，導致防曬效果下降。”向興集團研發中心總監杜國海表示。

如何解決防曬衣大多存在“越洗防曬功能越弱”的缺點?向興集團決定向產業鏈上游尋求突破。

“抗紫外線，主要有遮蔽光和吸收光兩種方式。在紡紗過程中既添加遮蔽紫外線的無機材料，又添加吸收紫外線的有機材料，再通過改變紗線截面使其更多遮蔽紫外線，三管齊下，從紗線開始，服裝的防曬效果就能增加。”作為向興集團的紗線供應商，福建永榮錦江股份有限公司也在積極尋求解決方法。

“瞄準市場需求創新，自己做不到的，就與產業鏈上下游企業協同攻關。”最終，向興集團與永榮錦江聯合攻關，在半年多時間里，對紗線粗細、排布等進行多輪調整，終于找到防曬效果與舒適度的最佳平衡，之后的染整環節，向興又進一步添加抗紫外線助劑鞏固防曬效果，并通過在面料中開設小孔增加透氣度。數據顯示，用這種方式生產的面料經30多次水洗后，防曬指數仍然不減。

產業鏈協同，不僅使防曬衣的防曬效果加強了，創新面料還具備了防蚊、抗菌、除臭等功能，以及極端天氣下遮熱、防暴曬等性能。“今年涉及防曬科技面料的銷售增長了30%以上。”杜國海表示。