微短劇+文旅“種草”泉州

《101次搶婚》播出后，劇中的泉州取景地迅速走紅。

在泉拍攝的微短劇充分展現鯉城、豐澤、惠安等多地的民俗文化與絕美風景

《簪花女王》盡顯簪花圍的魅力

微短劇攝制現場

“短、平、快、爽”微短劇滿足了人們碎片化時間的新型精神需求，深受追捧，被稱為“解壓神器”和“電子榨菜”。近兩年，微短劇迎來爆發式增長，成為兼具社會熱議、行業熱評、發展熱度的新現象，網民市民關注，政府部門、影視傳媒機構等也紛紛入場。

成為經濟發展新引擎的文旅產業，自然不會錯過微短劇這一流量密碼。今年，福建省就實施“跟著微短劇去旅行”創作生產專項資金項目，著力打造一批具有福建文旅元素、體現福建地域特色的優秀微短劇。泉州市也實施“劇游泉州”文旅微短劇創作計劃，推動世遺泉州“出圈”“長紅”。在今年全省8個獲得專項資金項目扶持的微短劇中，泉州就占了5個。目前，泉州已推出18部“劇游泉州”優秀文旅微短劇，為泉州文旅“長紅”帶來短劇流量。

微短劇爆炸式增長 “90后”追劇來泉游

15秒一次反轉，30秒一個沖突，3分鐘演盡愛恨情仇……微短劇行業自2023年“破圈”以來，呈現出爆發式發展態勢：被看作“網絡微短劇元年”的2020年，網絡微短劇市場規模僅9.4億元，2022年就達101.7億元，2023年則達到373.9億元，為當年中國電影市場國內票房的70%。艾瑞咨詢發布的《2024年中國微短劇行業研究報告》預計，2024年中國微短劇市場規模可達484.6億元，未來5年內行業市場規模有望突破1000億元。

對于微短劇的火爆，晉江星勢力影業制片人編劇趙現偉有著切身體會。去年3月，該公司參與出品的微短劇《101次搶婚》在優酷播出后，作為劇中職場取景地的利郎文化創意產業園區迅速成為網紅打卡地，每天都有大量“90后”從全國各地根據微短劇來泉州旅行，在園區拍照打卡。上線半個月，該劇的抖音話題播放量近5億次，微博話題閱讀量9500萬次。通過微短劇鏡頭，泉州的城市風貌和人文環境再一次呈現在全國觀眾面前。

微短劇為何火，僅僅是因為“短”嗎?專家認為，事實上長與短只是外在形式，投資小、回報快、傳播廣的短視頻內容也并非新鮮事，真正變化的是大眾趣味與傳播媒介。中國人民大學新聞學院副教授、中國電視藝術交流協會影視藝術專委會副秘書長何天平認為，微短劇迅速發展是多種變化長期積累的結果，既契合當下高強度、快節奏的生活方式，也與移動端普及、大數據推送技術成熟等因素密不可分。北京大學融媒體中心音視頻辦主任、北京大學電視研究中心副主任呂帆認為，無論是早期的“段子劇”、敘事類短視頻，還是橫屏微短劇、微短劇小程序，突出的都是“情緒”，它們講述的故事和呈現的風格更關注普通人的情感需求、社會熱議話題和大眾情緒價值，以期在更多用戶中尋得更廣泛的共鳴。

深度融合雙向奔赴 “劇游泉州”繁榮發展

隨著微短劇行業內掀起精品化創作、高質量發展的熱潮，越來越多精品微短劇涌現。

與此同時，文旅產業伸來了橄欖枝，“微短劇+文旅”開始雙向奔赴。今年1月，國家廣電總局發布關于開展“跟著微短劇去旅行”創作計劃的通知，提出2024年創作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優秀微短劇，并制定了要結合各地歷史文化名城名鎮名村街區、取材非遺項目、圍繞文物項目、聚焦鄉村振興等八大要求。

在福建，去年11月，福建省廣播電視局2023—2024年度網絡視聽節目精品創作傳播工程重點扶持項目，泉州的《漂洋過海只為你》成為上榜的五個項目中唯一的網絡微短劇。今年2月，2024年省“跟著微短劇去旅行”創作生產專項資金項目的八個上榜項目中，泉州就占了五個：分別是《人間辦事處》《光地，少年吔》《求求你救救我》(現名《簪花女王》)《少數派女孩》《期許之地》。

今年7月，泉州市文化廣電和旅游局也啟動實施“劇游泉州”文旅微短劇創作計劃，目標設定2024年創作推出10部“劇游泉州”優秀文旅微短劇，推動一批泉州實體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”，再掀泉州旅游新熱潮。

9月13日，為了推動項目創作生產，做好創作機構與文旅部門的對接，泉州市文化廣電和旅游局還將舉行微短劇集體開機儀式，當天預計將簽約兩個項目、開機六個項目。

行業的變化，讓曾經集中在北京、上海、浙江的影視行業資源開始分流、下放到二、三線城市。趙現偉說，隨著資源均衡、分流，在二、三線城市制作影視作品，成本更低。政策扶持、配套跟上、產業需求、文旅興旺，讓越來越多影視機構扎根泉州。據統計，去年泉州新增影視機構36家，對接劇組17個，在泉州拍攝的電視劇、綜藝節目有15個，影視產業持續繁榮發展。

目前，在“劇游泉州”文旅微短劇創作計劃上，已有來自泉州各大影視公司與融媒體中心相繼推出的18個創作項目，其中《今生簪花，來世漂亮》《古衛城想象》《簪花女王》已殺青。

源于泉州推介泉州 雙重“破圈”效應助力“長紅”

影視與文旅的深度融合為微短劇的發展打開了新思路，全新的文旅宣傳模式也借助故事走向更廣闊的天地。

8月28日開機的《漂洋過海只為你》是全國首部僑批題材微短劇。“它不僅講述現代都市華僑青年愛情故事，更是一次對僑批的深度挖掘與生動再現。”《漂洋過海只為你》小說原著作者、微短劇編劇之一，泉州市作家協會副主席兼秘書長、泉州晚報社評論員林軒鶴介紹，該劇通過跌宕起伏的故事情節，深入揭示僑批檔案背后所蘊含的“絲路精神”與“華僑精神”，同時將泉州獨特的文旅元素和城市魅力融入劇中。“正是‘文旅+僑批’這一點，使得這部劇得到了相關部門的大力支持和社會的廣泛關注”，該微短劇制片人、福建省西窗文化傳播有限公司總經理羅躍增介紹，“僑批背后的華僑家國深情為這部劇注入了靈魂”，該劇將到永春大羽村、晉江梧林、泉州市區華僑新村等多地取景，通過鏡頭語言，在觀眾心中“種草”泉州文旅。

“《簪花女王》將于10月在抖音上線”，《簪花女王》總制片人楊坤介紹，該劇以都市甜寵劇的形式推介簪花非遺和泉州文旅，獲得福建省廣播電視局2024年“跟著微短劇去旅行”創作生產專項資金扶持，由省、市廣電部門指導，豐澤區委宣傳部、豐澤區文體旅局支持，抖音和晉江淘夢海絲影視有限公司、北京馬兒啾啾文化傳媒有限公司聯合出品。楊坤介紹，為了更好地帶動文旅，該劇男女主角選用短劇頂流演員白方文、王格格，在劇情中融入了簪花圍、姜母鴨、真武廟、西街等泉州元素，在宣發上聯合抖音加強上線流量曝光支持，發動演員在社交賬號上宣傳泉州文旅，還將落地線下AI影像體驗館，線上線下聯動，讓“引進來”的流量“留下來”，促進文旅消費。

當下，游戲《黑神話：悟空》全球大熱，游戲畫面中黑熊精背后的高塔正是泉州地標開元寺東西塔。微短劇《期許之地》以此切入，鋪開馬來西亞華裔來泉州的尋根之旅。“《期許之地》將打造有網感、有甜度、有文化的影視新風向”，泉州市無限自在文化傳媒有限公司負責人石勇表示，該劇呈現兩地文化的異同和青年人的交流共融，將從美食、美景、思想、審美等多個方面展現兩地文化，泉州古城的主要景點、簪花圍、美食小吃等都將出現在劇中，用大量閩南文化遺產營造氛圍。

“借助影視IP力量展現泉州深厚的歷史底蘊與文化魅力，借由微短劇熱播，泉州將成為更具特色和知名度的文旅熱點，在優質微短劇和文旅的雙重‘破圈’效應下，將助力泉州文旅走向‘長紅’”。泉州市文化廣電和旅游局有關負責人介紹，“劇游泉州”文旅微短劇創作計劃，立足于各縣市區的文化、旅游特色，推動一縣(市、區)一部微短劇，展示各地的美景和文化魅力，促進城市文化和旅游深度融合，推動取景地與泉州各旅游景點持續發展，觀眾可以跟隨主角的足跡游覽各地的美景，感受不同的文化，讓旅行變得更加有趣和有意義。

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咱厝微短劇與在地文化共舞

《漂洋過海只為你》聚焦僑批題材

微短劇+僑批

《漂洋過海只為你》

《漂洋過海只為你》于8月28日開機，是全國首部僑批題材微短劇，擬于今年內制作完成。該劇以獨特的僑批文化為主題，講述了男主角李信與華裔女主角陳鴻雁之間的奇妙緣分，以及他們聯手尋找僑批過程中揭開的幾十年前運送金條支援國家抗戰的真相，同時智斗跨國文物販子多琳等人，最終收獲美好愛情的故事。

微短劇+尋根+游戲

《期許之地》

《期許之地》劇本正在完善中，擬于9月定稿，11月開拍，2025年第一季度上線。該劇講述馬來西亞華裔陳許嘉對經營不感興趣，卻熱衷游戲設計。他在《黑神話：悟空》中看到了一座高塔，猛然想起曾祖父曾有同樣的手繪高塔。他查閱資料得知游戲中的高塔取材自泉州開元寺的東西塔。來到泉州，陳許嘉開啟了曾祖父未了的尋根之旅，遇到了學識淵博的導游蔣種子。兩人循著陳許嘉曾祖父留下尋根的唯一線索——一張簪花女背影照開始了旅程，因不斷反轉的誤會而認清對彼此的真心……

微短劇+簪花

《簪花女王》

《簪花女王》已殺青。該劇圍繞泉州非遺“簪花圍”展開，講述了文旅宣傳主播李薇勵志拿下非物質文化遺產宣傳推廣的至高榮譽——“簪花獎”，在競爭中展現女性的堅強與智慧。同時，在推廣簪花非遺的過程中，和文化公司總裁秦驀然發生了一系列故事。

《今生簪花，來世漂亮》

《今生簪花，來世漂亮》已殺青，講述的是一段跨越400年的愛情故事。簪花師顧雨臣前世為顧霖，被貶至泉州，與蟳埔漁女晴娘相愛，卻以悲劇收場。今生，自媒體人秦晴為工作來到泉州，接近顧雨臣并逐漸被其吸引，兩人重逢后再次陷入愛河，經歷重重困難，最終收獲圓滿愛情。

微短劇+美食

《阿嫲的牛肉店》

《阿嫲的牛肉店》是星勢力影業的原創美食微短劇，講述遭受創業失敗和阿嫲去世雙重打擊的女主人公林茜回到家鄉，想復刻阿嫲的味道，重開牛肉店，她與男主志向相投，一同為傳承傳統美食努力，渡過重重難關，成功重開牛肉店的故事。

微短劇+古城

《古衛城想象》

《古衛城想象》通過新時代年輕人的視角，融合永寧古衛城的歷史與文化元素，以散文式的敘述，講述古衛城流傳的悲壯與傳奇故事，使古衛城在新舊故事的傳承中煥發活力。該劇由石獅市融媒體中心攝制，已在石獅融媒微信視頻號、微信公眾號和“愛抖石獅”抖音號、“看石獅”APP等平臺上線。