“土特產(chǎn)”新風(fēng)尚 泉州鞋服成伴手禮新寵

來(lái)泉州旅游，買(mǎi)什么“土特產(chǎn)”呢?最近，泉州的伴手禮市場(chǎng)吹起了一股鞋服風(fēng)潮。在游客來(lái)泉的旅游攻略中，購(gòu)買(mǎi)泉州品牌鞋服已成為不可或缺的計(jì)劃之一。泉州各大品牌的形象店、特賣(mài)店和工廠店，已成為五湖四海游客心中的“泉州著名景點(diǎn)”。

泉州各大品牌的形象店、特賣(mài)店和工廠店，已成為外地游客心中的“泉州著名景點(diǎn)”。

受泉州文旅熱度持續(xù)攀升的影響，光顧鞋服店的外來(lái)游客總體遞增趨勢(shì)明顯。

實(shí)力圈粉

“新一屆土特產(chǎn)”崛起

“知道泉州的土特產(chǎn)是什么嗎?是鞋服!”來(lái)自龍巖的小許在晉江開(kāi)啟了“購(gòu)物新世界”。她告訴記者，自己的姐姐在晉江工作，今年中秋假期，她被晉江的運(yùn)動(dòng)品牌工廠店“震撼”到了。

在晉江池店的安踏工廠店里，寬敞的空間和豐富的品類(lèi)讓她目不暇接，T恤、沖鋒衣、鞋子、襪子……尤其是滿4件打2折的優(yōu)惠機(jī)制，讓小許“逛得停不下來(lái)”。“逛得忘了時(shí)間，大半天了還覺(jué)得不過(guò)癮。”小許告訴記者，泉州鞋服吸引自己的可不只是優(yōu)惠的價(jià)格，還有讓人點(diǎn)贊的質(zhì)量。“比如款式相近的沖鋒衣，通過(guò)觸摸就能感受到面料的區(qū)別，不同的面料各有優(yōu)勢(shì)，能夠很直觀地感受到泉州紡織技術(shù)有多棒。”

“泉州旅游新路徑——工廠店購(gòu)物”“帶了點(diǎn)泉州特產(chǎn)回家”“泉州旅游攻略!打開(kāi)購(gòu)物新世界!”在小紅書(shū)、抖音等平臺(tái)上，刮起了一股新的“泉州特產(chǎn)風(fēng)”，各大運(yùn)動(dòng)品牌、鞋服品牌已變成泉州的“新一屆土特產(chǎn)”，吸引了不少游客將其作為伴手禮采購(gòu)回家。

“去泉州的所有小姐姐都在簪花、都在小娘惹、都在吃吃吃、都在考慮帶什么伴手禮，從誤入李寧工廠店開(kāi)始，到認(rèn)認(rèn)真真在安踏工廠店買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，伴手禮來(lái)了!”小紅書(shū)博主“越人馬上”分享道。這條帖子很快引來(lái)上千網(wǎng)友點(diǎn)贊，不少泉州本地網(wǎng)友也留言支招。“年底的時(shí)候更好逛，安踏、匹克、特步、利郎、七匹狼等品牌都會(huì)有特賣(mài)會(huì)。”“石獅青創(chuàng)城去過(guò)嗎?165元可以買(mǎi)1件外套、3條褲子、3件短袖。”“在服裝界流傳著這樣一句話：‘你在網(wǎng)上買(mǎi)男款的國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋服、西褲、夾克、襯衫，十有八九發(fā)貨地都是福建泉州。’泉州也被稱作‘男人的衣柜’。勁霸、利郎、九牧王、柒牌、卡賓、七匹狼，都別錯(cuò)過(guò)哦。”

泉州中心市區(qū)中山路一直不乏逛街、買(mǎi)鞋服的回頭客

來(lái)泉州買(mǎi)衣服的不僅有初訪游客，更有回頭客。來(lái)自廈門(mén)的老卓和妻子云英是在泉州讀書(shū)時(shí)認(rèn)識(shí)的，時(shí)隔二十余年夫妻倆重返泉州中山路，回憶起當(dāng)年在這里逛街買(mǎi)衣服的日子，老卓開(kāi)玩笑地說(shuō)：“再回中山路，依舊會(huì)害怕。當(dāng)年，我老婆最喜歡逛中山路買(mǎi)衣服，每次都要從街頭逛到街尾，逛個(gè)兩三遍。我都走累了，她還特別有干勁。”

這次來(lái)泉州，云英依然不忘逛逛中山路的服裝店。她告訴記者，以前的中山路更像是百貨一條街，其中大部分也都是服飾，從街頭走到街尾就能夠搞定一身的行頭。如今的中山路雖多了小吃店，但服裝店依舊不少，有的森系風(fēng)、有的炫酷火辣、有的休閑時(shí)尚、有的平價(jià)實(shí)惠，依舊好逛好買(mǎi)，讓人流連忘返。

購(gòu)物熱潮 鞋服“跑進(jìn)”旅游賽道

“今年年初到泉州玩時(shí)，去過(guò)利郎的特賣(mài)會(huì)。夸張一點(diǎn)說(shuō)，我懷疑里面有上萬(wàn)人，人擠人的，擠到寸步難行。雖然年底線上線下的促銷(xiāo)很多，但直接到泉州買(mǎi)能摸到面料，款式也很齊全。今年五一，我和朋友又來(lái)了一趟泉州，下了高鐵就直奔安踏的工廠店，逛了一下午。”網(wǎng)友“大牙”說(shuō)，今年以來(lái)就不斷在線上刷到“泉州旅游新路徑”，都是與鞋服有關(guān)的購(gòu)買(mǎi)攻略，一些帖子中還詳細(xì)介紹了折扣情況等信息。

982安踏創(chuàng)動(dòng)空間設(shè)有冷凍室，可實(shí)時(shí)呈現(xiàn)冬季溫度情況，讓消費(fèi)者更精準(zhǔn)了解自己的保暖需求。(受訪者供圖)

“今年年初起，受到泉州文旅熱度持續(xù)攀升的影響，到店的外來(lái)游客總體遞增趨勢(shì)明顯。游客爆發(fā)點(diǎn)主要集中在春節(jié)、五一以及國(guó)慶假期，而在剛過(guò)去的國(guó)慶假期中，游客量同比增長(zhǎng)較大，增長(zhǎng)約15%左右。”982安踏創(chuàng)動(dòng)空間店長(zhǎng)盧仁松介紹。據(jù)介紹，982安踏創(chuàng)動(dòng)空間是安踏集團(tuán)首創(chuàng)的一個(gè)大型綜合體驗(yàn)店，集零售、休閑、個(gè)性化服務(wù)為一體。今年以來(lái)，越來(lái)越多的游客來(lái)到這里，感受來(lái)自泉州“特產(chǎn)”的魅力。

在豐澤區(qū)東海泰禾廣場(chǎng)的安踏特賣(mài)店里，來(lái)自香港的楊阿姨采購(gòu)了十多件鞋服。“以前是從香港帶衣服回來(lái)送給親戚朋友，現(xiàn)在是從泉州買(mǎi)衣服帶回香港。我買(mǎi)的這些有小孩子的，也有大人的，質(zhì)量很好，款式也很經(jīng)典。”楊阿姨告訴記者，泉州的鞋服品牌已經(jīng)打響了知名度，且以實(shí)力圈粉。

簪花圍等泉州元素也被融入到鞋服產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中(受訪者供圖)

泉州鞋服在國(guó)際舞臺(tái)上頻頻亮相，也讓更多游客關(guān)注泉州，來(lái)到泉州，購(gòu)買(mǎi)泉州鞋服。中國(guó)體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備來(lái)自安踏;中國(guó)體育代表團(tuán)禮服供應(yīng)商是九牧王;匹克在巴黎奧運(yùn)會(huì)11支代表團(tuán)的領(lǐng)獎(jiǎng)服和運(yùn)動(dòng)鞋的設(shè)計(jì)上結(jié)合了蟳埔簪花圍元素……“我孫子特別想要一套巴黎奧運(yùn)會(huì)上中國(guó)隊(duì)的領(lǐng)獎(jiǎng)服，所以我們特地到安踏逛了逛。”來(lái)自重慶的游客趙女士說(shuō)。

石獅服裝城的休閑區(qū)(受訪者供圖)

除了運(yùn)動(dòng)品牌，泉州休閑女裝和男裝在游客中的關(guān)注度也不斷攀升。“真是出乎意料的便宜，整整三棟大樓的精品女裝，我真的一整個(gè)愛(ài)住。”來(lái)自廈門(mén)的游客小李在小紅書(shū)上分享了自己在石獅服裝城花346元買(mǎi)6件衣服的經(jīng)歷，吸引了眾多網(wǎng)友的關(guān)注和留言。“具體位置在哪里?”“能不能只買(mǎi)一兩件?”這條3月發(fā)出的帖子，到10月仍有網(wǎng)友留言并詢問(wèn)“購(gòu)買(mǎi)攻略”。

泉企發(fā)力 讓“土特產(chǎn)”走得更遠(yuǎn)

“‘買(mǎi)衣服，到泉州。’早年間，大人們?cè)谧龇b生意時(shí)就常這樣說(shuō)，這次，我來(lái)泉州就特別逛一逛服裝。”來(lái)自福州的陳女士在泉州三日游的行程中特地安排了到石獅服裝城的行程。在這里，剛改造好的好萊鎢創(chuàng)意街區(qū)讓她收獲了意外之喜。在石獅服裝城南D幢一層，新改造的好萊鎢創(chuàng)意街區(qū)讓批發(fā)市場(chǎng)變身成了“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”。除了有來(lái)自全國(guó)各地上百家的潮牌女裝，時(shí)尚元素的戶外帳篷式歇息點(diǎn)和全新的裝修讓每家店面都形成一處潮流“打卡點(diǎn)”，方便前來(lái)打卡的四海賓客隨處取景拍攝美照，實(shí)現(xiàn)服裝批發(fā)采購(gòu)和旅游休閑的緊密融合。

鞋服門(mén)店里的攀巖體驗(yàn)(受訪者供圖)

盧仁松介紹，982安踏創(chuàng)動(dòng)空間門(mén)店上新節(jié)奏快、款式新，此外，在特定節(jié)假日會(huì)專門(mén)推出滿減、滿贈(zèng)等活動(dòng)。在他看來(lái)，來(lái)泉選購(gòu)服裝的游客看中的不僅僅是商品價(jià)格，品牌全、質(zhì)量高、多選擇、個(gè)性化等優(yōu)勢(shì)同樣能夠吸引顧客。門(mén)店還設(shè)計(jì)有內(nèi)部融合的場(chǎng)景化體驗(yàn)和咖啡吧設(shè)計(jì)，有滑雪區(qū)、攀巖區(qū)、籃球場(chǎng)等體驗(yàn)區(qū)，不僅豐富了消費(fèi)者的體驗(yàn)感，更提升了游客對(duì)泉州鞋服市場(chǎng)的好感度。“在沒(méi)有節(jié)假日活動(dòng)時(shí)，門(mén)店業(yè)績(jī)依然呈整體穩(wěn)步向上的態(tài)勢(shì)，銷(xiāo)售客單量平均3件以上，人均客單價(jià)約在1800元以上。”他說(shuō)。

匹克各門(mén)店也是游客來(lái)泉的“打卡地”。在匹克中山路門(mén)店里，店員正向游客介紹人氣產(chǎn)品態(tài)極拖鞋。“這款材質(zhì)可以根據(jù)人體運(yùn)動(dòng)狀態(tài)的變化改變其自身功能屬性，彈柔并濟(jì)，可以說(shuō)是運(yùn)動(dòng)后的放松‘神器’，旅游長(zhǎng)時(shí)間走路后，能夠幫助緩解腳步不適。”記者了解到，匹克在泉州知名景點(diǎn)中山路、東海蟳埔等都設(shè)有門(mén)店，方便來(lái)泉游客就近購(gòu)物。

泉州元素也被匹克融入到產(chǎn)品中。記者了解到，匹克以蟳埔女日常穿著的大裾衫、寬腳褲，標(biāo)志性的“頭頂花園”簪花圍，以及蟳埔建筑元素為靈感，打造了蟳埔文化限定系列，上市后受到了消費(fèi)者的青睞。國(guó)潮元素的產(chǎn)品也受到了游客的喜愛(ài)。甲辰龍年，匹克以龍之九子為靈感，將傳統(tǒng)元素通過(guò)新鮮有趣的方式進(jìn)行二次創(chuàng)作，設(shè)計(jì)出形態(tài)各異的全新形象，并推出“龍眾九子”系列鞋服，將龍之九子的藝術(shù)形象與人氣產(chǎn)品態(tài)極拖鞋進(jìn)行融合，市場(chǎng)反響熱烈。

在晉江，國(guó)潮的風(fēng)越吹越熱，引來(lái)了不少游客。今年國(guó)慶期間，晉江經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)啟動(dòng)了工業(yè)旅游消費(fèi)體驗(yàn)周。安踏、361度、特步、柒牌、喬丹、鴻星爾克……20多家國(guó)潮品牌工廠店齊聚一堂。“這里很多品牌店，新品多、折扣低，我們每隔一段時(shí)間都會(huì)過(guò)來(lái)逛一逛。”市民鄭先生表示。提起工廠店，大多數(shù)人的印象是斷碼和尾貨，但晉江的工廠店卻成了“香餑餑”。隨著晉江文體旅商的融合發(fā)展和國(guó)潮品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起，晉江越來(lái)越多的品牌工廠店也成了品牌的形象店，并開(kāi)始探索工業(yè)旅游消費(fèi)的新模式、新路徑，助力文旅“出圈”和“長(zhǎng)紅”。

來(lái)泉買(mǎi)衣服有歷史

泉州紡織服裝輝煌逾千年

到泉州買(mǎi)衣服，可不是這幾年才流行起來(lái)的事。早在千年前，泉州的紡織行業(yè)就已聞名世界，遠(yuǎn)銷(xiāo)海內(nèi)外。

作為海上絲綢之路的起點(diǎn)，泉州的紡織歷史可以追溯到宋元時(shí)期，史書(shū)稱泉州為“織染為天下最”。根據(jù)外國(guó)漢學(xué)家研究解說(shuō)，英、法、德語(yǔ)中的“緞子”發(fā)音當(dāng)源自“刺桐”(zaitun)的發(fā)音，古泉州“刺桐”成了中國(guó)“緞子”的代名詞。北宋宰相蘇頌稱贊泉州絲織品為“綺羅不減蜀吳春”。南宋時(shí)期，泉州絲織品已遠(yuǎn)銷(xiāo)至今日本、越南、柬埔寨、菲律賓、印尼、馬來(lái)西亞、印度、斯里蘭卡、坦桑尼亞等國(guó)。直至明代，泉州仍是福建的紡織織造中心，現(xiàn)泉州城內(nèi)還有織染局遺址清白源井。

時(shí)光來(lái)到現(xiàn)代，泉州的紡織服裝產(chǎn)業(yè)依然輝煌，晉江、石獅是其中的佼佼者。“20世紀(jì)80年代，石獅被稱為‘小香港’，在石獅可以買(mǎi)到當(dāng)時(shí)最時(shí)尚的服裝。有外地的親戚朋友來(lái)泉州時(shí)，都會(huì)到石獅去逛一逛。家里有婚慶喜事時(shí)，條件好一些的家庭也會(huì)到石獅‘大采購(gòu)’。當(dāng)時(shí)交通不發(fā)達(dá)，從泉州市區(qū)到石獅得騎著自行車(chē)去，但大家都不嫌累。直到2000年前后，我和家人在過(guò)年過(guò)節(jié)時(shí)還會(huì)特地搭車(chē)到石獅買(mǎi)衣服。”“60后”的市民蔡阿姨回憶道，彼時(shí)的石獅，服裝批發(fā)市場(chǎng)里擠得水泄不通，路上能聽(tīng)到各地的口音。

20世紀(jì)60年代，石獅憑借僑資多、僑胞、港澳同胞多和信息靈等優(yōu)勢(shì)，緊跟港澳、國(guó)外流行服裝趨勢(shì)，擺設(shè)“估衣攤”銷(xiāo)售，鋪開(kāi)了石獅服裝畫(huà)卷濃墨重彩的一頁(yè)，勾勒出了全國(guó)最早的服裝加工基地和市場(chǎng)的形態(tài)。隨后，石獅走出了“鋪天蓋地萬(wàn)式裝、有街無(wú)處不經(jīng)商”的步伐，并曾締造了“全國(guó)跑石獅、石獅跑全國(guó)”的盛況。如今，每年有11億件服裝銷(xiāo)往世界各地、國(guó)內(nèi)每十米紡織品中就有1米產(chǎn)自石獅……

20世紀(jì)70年代，晉江同樣憑借僑鄉(xiāng)獨(dú)有的信息優(yōu)勢(shì)發(fā)展起了鞋服產(chǎn)業(yè)，并很快打響名聲。如今，安踏、361度、特步、鴻星爾克……在晉江，一個(gè)個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋服頭部品牌被譽(yù)為“國(guó)貨之光”，也被游客們稱為泉州的“土特產(chǎn)”。目前，晉江已擁有超2500億元體育產(chǎn)業(yè)、超3000億元鞋服產(chǎn)業(yè)集群;擁有產(chǎn)值超10億元的企業(yè)52家、超50億元企業(yè)2家。