谷歌重返“世界品牌500強”榜首 中國31個品牌入榜

中新社紐約12月15日電 根據業界權威機構最新發布的2015年度“世界品牌500強”，得益于美國搜索和廣告業務的增長，谷歌(Google)重返榜首，蘋果(Apple)和亞馬遜(Amazon)分別位居第二和第三名。中國內地有31個品牌入選，其中入圍百強的品牌有工商銀行、國家電網、CCTV、聯想、海爾、中國移動和騰訊。

此份由世界品牌實驗室(World Brand Lab)研究編制的2015年度(第十二屆)“世界品牌500強”排行榜15日在美國紐約揭曉。榜單前十名中，第四到第十分別為通用電氣、三星、沃爾瑪、耐克、梅賽德斯奔馳、臉書和雀巢。

今年入選品牌涉及27個國家。其中，美國占據228席，繼續保持品牌大國地位;英國以44席位居第二，位居第三位的法國有42個品牌入榜。日本、中國、德國、瑞士和意大利是品牌大國第二陣營，分別有37個、31個、25個、22個和17個品牌入選。

榜單上的品牌覆蓋了53個行業。從數量上看，食品與飲料行業入選品牌最多，達到38個;汽車與零件行業有36個品牌入榜，位居第二;傳媒行業以33個品牌入選位居第三。

今年新上榜的品牌有20個。其中，表現突出的是互聯網及軟件行業，有3個新品牌入選，即：全球及時用車軟件優步(Uber)、美國最大點評網站Yelp以及軟件服務提供商Salesforce。令人矚目的是，英國皇室(The British Monarchy)今年首次上榜。世界品牌實驗室的評估報告指出，英國皇室的品牌價值為710億美元，是英國最具價值品牌之一，王室的“光環效應”也是英國經濟增長所急需的提振動力。

受行業不景氣影響，一些品牌的名次明顯下跌。如，傳統媒體行業集體下滑，其中跌幅較大的有時代周刊(Time)和自然(Nature)等。工業設備巨頭卡特(Caterpillar)因受全球礦業、石油、開采等行業疲軟拖累，名次大幅下跌。值得一提的是，新興行業的迅猛發展與傳統老牌行業的衰退有著鮮明的對比。老牌電子、計算機、手機制造行業繼續下滑，戴爾(Dell)、摩托羅拉(Motorola)、阿爾卡特-朗訊(Alcatel-Lucent)、奧林巴斯(Olympus)直接跌出了榜單。

世界品牌實驗室主席、諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾(RobertMundell)教授認為，“現代經濟的一個重要特征就是品牌主導，人們對于世界經濟強國的了解和認識大都是從品牌開始的。而這些國家對世界經濟和市場的滲透、占有和壟斷，也是通過這些品牌實現的。政府官員應該和企業首腦一樣，加強品牌策略研究，因為品牌是區域經濟中鮮活的生命體，也是其核心競爭力的最直接體現”。(完)