美國今日迎黑色星期五 中國多家電商迎大考

今天，大洋彼岸將迎來一年中最大的線下商業大促“黑色星期五”。在經歷雙十一的集體狂歡后，這個美國節日如今正在迅速成為中國跨境電商競相追逐的一個新節日。成都商報記者獲悉，今年天貓國際、蘇寧易購、京東、聚美優品、洋碼頭、亞馬遜中國等跨境電商平臺，對“黑五”的追逐空前熱烈，不僅紛紛完善產品鏈條滿足消費者需求，更越來越重視消費者對品質和誠信的要求。

跨境電商熱烈追逐“黑五”

“黑色星期五”(簡稱“黑五”)的說法起源于美國費城。對老外來說，“黑色星期五”標志著美國節日購物季的開端;而對于中國各大跨境電商來說，今年的黑五則是一場激烈的“期末大考”，無論是線上線下的促銷信息，還是鋪天蓋地的各色廣告，都在證明它的火爆程度。

剛與阿里在雙十一中廝殺完畢的京東，又加入了本次黑五跨境促銷的廝殺中。京東于11月21日啟動黑五促銷，宣布在人員、備貨、倉儲、配送等各方面的準備力度都超過雙十一，不僅加快跑馬圈地速度，完善跨境物流鏈路，還將在支付環節重點發力。

電商巨頭亞馬遜則于11月18日正式拉開了黑五海外購物節的大幕，今年著力在“閃購”和移動端兩方面發力。據悉，黑五購物節開始的第一周，亞馬遜“海外購”日均銷售額已達到升級前一周的3倍，并呈現快速增長趨勢。

而記者從洋碼頭獲悉，在20日零點啟動黑五的洋碼頭，最新銷售數據顯示：大促首日銷售商品覆蓋35個國家和地區，搶購最多的是輕奢包和服裝鞋帽，首日平均客單價達507元，每人至少2單，人均消費超過1000元。

11月24日，蘇寧易購旗下海外購事業部也正式吹響號角，在自營的海外購頻道推出黑五狂歡活動，并高調打出“直采打假”、“全球免郵”和“爆款閃購”三重武器。

多種手段確保商品質量

據介紹，當下海外購平臺主要分為自營和代購兩種。商品質量和品牌的真偽，是當前消費者最為關注的問題之一，也是今年各大電商平臺發力的重點。記者近日采訪發現，今年多家跨境電商平臺，在進行初步物流鏈路、支付環節等前期搭建之后，如何增加更多物流鏈路，滿足消費者更多需求，以及體現買手誠信，成為其工作重點。

蘇寧海外購副總經理李亮表示，在蘇寧的跨境產品采購體系中，品牌方、總代理和直采的比例是15%：35%：50%，“依靠在美國、日本和中國香港的自有供應鏈團隊，我們可以保證海外貨源的產品供應鏈條完整溯源，因此我們有責任在黑五這樣一個節點發出‘打假保真’的呼聲。”

而京東全球購在半年時間內，相繼上線法國、韓國、日本、澳洲、美國、德國等多個區域特色館，本月中旬再下一城，京東全球購與加拿大新永安集團、加拿大食品進出口公司分別簽署戰略合作協議，共同致力于在中國市場推廣加拿大產品。資料顯示，加拿大食品進出口公司是一家總部位于多倫多的跨境電商，其純天然、健康的本土食品將可讓中國消費者直接受益。而加拿大新永安集團是一家根植于北美的國際性食品、消費品設計、生產、貿易和服務公司，正在京東全球購平臺上籌備開店事宜。

洋碼頭則宣布對源頭商家與買手的入駐嚴格把關，目前平臺上2萬多名買手與數千商家都經歷了嚴格的認證標準審核，強化商家溯源管理，增強對貨源的監管力度，從源頭上保證消費者購買到的商品100%為海外正品，保證貨源渠道的純正。另一方面，通過官方物流貝海國際的“海外直郵”服務支持，確保商品從海外到國內各個運輸段的封閉性，真正給消費者吃了一顆定心丸。

不過，在各大電商平臺的宣傳重點中，“價格”仍是最吸引消費者眼球的利器。多個電商平臺相繼爆出的爆款清單，引得人們爭相在微信朋友圈轉發。以蘇寧易購為例，11月24日，蘇寧海外購便搶先曬出一張爆款產品清單，清單中羅列了部分本次黑五活動期間即將登場的爆款產品和相應的折扣力度，其中既有Kate Spade、Tory Burch、ARMANI等輕奢品牌新品，也包括倩碧、雅詩蘭黛的圣誕、黑五禮盒等美妝及微軟Surface Pro 4等新品。記者發現，清單上絕大多數爆品標注的折后價均接近半價。成都商報記者 呂波