“直播帶貨”成中國農村女性“新農潮”

“沃柑不打蠟，在樹上自然成熟，皮薄肉嫩、原汁原味，喜歡的寶寶直接拍。”在湖南江永縣粗石江鎮槐木村一家沃柑果園，身著瑤族服的宋春姣正直播賣沃柑。

中國傳統農業大縣江永盛產香柚、香芋、香米等特色農產品。宋春姣最初在微信朋友圈銷售這些“寶貝”。多次參加江永縣舉辦的電商技能培訓后，她熟練掌握了短視頻拍攝和直播帶貨技能，成為村里電商直播小站站長。

手機當新農具、流量當新農資、直播成新農活，宋春姣通過直播帶貨等渠道，年銷售江永香柚、沃柑等水果超180萬斤(1斤為500克)，帶動全村發展水果2000余畝。去年，宋春姣又成立電子商務公司，培養農村婦女直播帶貨。“她們以前在家務農或做零工，收益不多。現在，拍攝、剪輯、帶貨樣樣精通，月收入都超過5000元人民幣。”宋春姣告訴記者。

時下，在加速推進鄉村振興的中國農村，許多和宋春姣一樣掌握互聯網技術的女性變身“帶貨主播”，利用網絡直播、短視頻推介農村美景、土特產，希望的田野上興起“山貨經濟”。

平臺用工、共享經濟、網紅經濟等新產業、新業態、新商業模式(簡稱“三新經濟”)拓寬了女性就業渠道，增加了女性就業機會。特別是在中國的鄉村振興中，昔日務農女性也在三新經濟中實現了非農就業。據《2021中國農村婦女就業調研報告》顯示，在人工智能訓練師和村淘電商主播中，女性分別占62.3%、53%。

“廣大農村女性成為鄉村振興道路上不可或缺的‘她力量’。”江永縣電商辦負責人李悅蕾說，該縣通過舉辦短視頻、直播培訓，培育女性網紅幾十余人，覆蓋全縣水果大鎮，成為農村推介官、形象大使，讓農特產品“出圈”，掀起網消新高潮。

齊劉海、雙眼皮、麻花辮，湖南婁底市新化縣“90后”農村女孩曾慶歡有300多萬粉絲。她不僅拍短視頻記錄農村生活、宣傳農村之美，還直播銷售家鄉土特產。一年內，她直播間銷售的特制白溪鎮手工腐乳達30萬斤。曾慶歡還在村播培育基地免費教鄉親們直播、拍視頻。“我和長期合作的腐乳廠建了新廠房，擴大了生產規模，為本地居民提供更多就業機會。”曾慶歡說。

活躍在田間地頭和大山深處的女性鄉村主播，不僅為土特產開拓了銷路，也通過手機將秀美鄉村的景色展現出來，帶動了中國鄉村旅游發展。為引導、鼓勵廣大女性參與數字化新經濟業態，中國婦女發展基金會與快手聯合發起“她力量·鄉村振興幫扶計劃”項目，在農村女性中開展電商知識、網絡視頻基礎知識等普惠型培訓，助其就業增收和鄉村產業升級。

“去年，我們在山西臨汾、運城等地開展了4場巾幗電商培訓，讓近400名鄉村女性受益，計劃整體將覆蓋山西全省超1000名鄉村女性。”中國婦女發展基金會副秘書長董葵說。

中國農村女性在就業方式、創業領域發生的重要變化，離不開國家政策和婦聯組織的幫助，包括推動相關部門給予貼息貸款政策支持和女性創業者專項貸款，開辦婦女創業電商培訓班等。不過，一些專業電商人士認為，平臺經濟盛行的當下，如何真正發揮女性就業和經濟潛力，還需更加深入的實踐，并讓更多女性參與到技術創新、技術升級中。