從直播看貨到直播看廠 解碼泉州國潮產業“出圈”

基金公司及財經媒體調研采訪利郎公司

基金公司及財經媒體調研采訪盼盼食品公司

今年“ 雙11”，國貨通過跨界組CP銷量大漲，國潮產業再次憑實力“出圈”。 熱度背后，國貨練就了哪些“真功夫”?國潮產業如何反哺經濟社會發展?國貨品牌未來生命力何在?

近日，由泉州市委宣傳部、泉州市商務局指導，螞蟻財富《一起調研吧》聯合富國基金、泉州發布走進“國潮之城”泉州，深度調研國潮產業的鞋服、食品領域，并將調研過程搬上螞蟻財富平臺的直播間，聚焦泉州國潮產業、解密國貨煥新動力，近百萬投資者觀看學習，再次助推泉州國潮產業“出圈”。

“直播”泉州品牌 出色贏得“出圈”

每個“出圈”的故事都有個驚艷開場，而泉州，似乎不太需要。相比于是否“出圈”，“贏麻了”的泉州更在乎的是，工藝制造能否“出新”、產品品質是否“出色”、消費者口碑是否“出眾”。

就拿剛過去不久的“雙11”來說，泉州意料之中再獲大滿貫——網絡銷售額在福建全省排名前十的企業，泉州占6席，分別是安踏、利德凱(位于泉州的斯凱奇電商公司)、九牧、恒安、多一度(361度電商公司)、天鄰緣(特步電商公司);成交過億的泉州品牌有斐樂、安踏、斯凱奇、九牧、特步、361度等。各大電商直播間都能看到泉州國貨品牌的身影，各平臺GMV排行榜上更能看到泉州企業耀眼的成績單，甚至被網友戲稱為“潑天富貴”。

所以，打著“國字招牌”的泉州，到底憑什么“出圈”?在螞蟻財富平臺上，從富國基金的這場國潮產業調研直播間，可以看到泉州國貨們的“硬實力”。在利郎(中國)有限公司位于福建晉江五里工業園區的制造基地內，傳統服裝企業的“數智”力量和“國際”視野，也揭曉了部分答案。

自動化裁剪、模板自動針車、U型自動化流水線、設備智能改造研究室、面料驗布機等數字化設備，在利郎車間一應俱全。裁剪后的布料進入U型自動化生產線，只需1分30秒的時間，一條褲子便可縫制完成。

優化面料供應，是支撐利郎“極致單品”研發的“獨門秘訣”。2021年，利郎采用自主研發面料的產品比例已經達到50%左右。

在利郎面料研發中心，幾十臺工作中的洗衣機引起了大家的注意。“我們所有的成衣上市前，都要經過家用洗衣機洗滌測試，至少5次，最多的要洗50次。”利郎公司工作人員介紹說。而洗滌測試，還只是利郎顛覆傳統產品開發過程的小小一個環節。早在2015年，利郎就成立了面料研發中心，經過多年發展，已形成染整實驗室、面料開發中心、成衣面料研究所、檢測中心、成衣設計、工藝技術中心及知識產權保護部等成套完整研發中心。

不僅高效智能，而且時尚新潮。利郎成功的背后，一方面在于品牌在技術研發領域的不斷進步，另一方面則是因為深刻洞察了消費者不斷升級的精神需求和文化需求。

今年10月26日，一場當代男裝大秀在一座有著885年歷史、2255米跨度的古老石橋——安平橋上徐徐展開。誕生于泉州晉江的中國男裝品牌利郎，將目光投向自己的故鄉，捐資致力于文物保護，大力推廣在地文化，發布青年商務系列年度大秀，以現代美學語言傳頌中華歷史寶藏。事實上，利郎在“年輕化”“藝術化”“國際化”上的破壁嘗試遠不止這一次：2007年，利郎代表中國男裝品牌首登世界時裝最高舞臺——米蘭國際時裝周，完成了中國服裝品牌走向國際舞臺的破冰之戰;2019年，《長安十二時辰》電視劇熱播期間，利郎迅速展開與跨界合作，開發國潮聯名款;2020年，利郎與《中國日報》達成跨界合作，也將雙方的合作拉向一個更加宏大的背景之中。

“國潮，我們解讀為中國品牌的文化自信，越來越多的品牌領略到我們中國文化、歷史、藝術、自然、地理等的魅力，意識到中國文化傳承與發揚的重要性，愿意花更多的精力財力物力去投入國潮相關的探索中去。” 利郎(中國)品牌總監王俊宏說。

在全球市場化競爭中，利郎不斷推陳出新、開拓進取，已經成為行業內一股令人矚目的力量。而同在泉州這片土地上孕育出的“國潮”產業，不止有服裝，食品亦是泉州優勢產業集群群星閃耀中的一顆。

在盼盼食品打造的5G全連接智能工廠，面包餅干的香甜裹挾著美好生活的氣息撲面而來。隨著今年襄陽工廠和貴陽工廠的整體竣工，盼盼食品已形成了東南西北中17個工廠的布局。面對新的時代、新的消費群體和新的消費需求，盼盼食品有許多自己的思考，例如運用數字技術升級車間降本增效、試水預烘焙賽道、借勢體育營銷……這些嘗試也讓這家近30年的“老店”有了許多令人欣喜的“新味道”。

早在2015年，盼盼食品就開始探索“數智轉型”路徑，以業務價值為導向，利用5G網絡對生產車間進行智能化改造，將生產設備無縫連接，并進一步打通設計、采購、制造、倉儲、物流等環節，使生產更加可視化、智能化、精益化，構建起一個面向未來的數字化智能制造工廠。

原材料上，盼盼食品秉持甄選全球優質原材料的原則，確保產品品質可控。“在東北松原建立玉米種植基地，在青藏高原選用青稞，在加拿大選用小麥，在新西蘭選用奶粉……盼盼的供應鏈基本是全球供應鏈。”福建盼盼食品有限公司總經理蔡镕駿介紹，通過“公司+基地+中介+農戶”的產業化經營模式，盼盼食品建立了規模化的原材料種植基地，此外還通過全球招標采購與中糧、益海糧油等建立戰略合作伙伴關系，從源頭上確保產品質量的穩定，用全球的資源做中國的市場，做中國的產品。

“高漲的民族文化自信，助推了國貨品牌的飛速發展。這幾年，國貨品牌有了良好的增長，不止大家耳熟能詳的泉州鞋服品牌上過熱搜，盼盼也上過熱搜。我認為，整個國貨品牌、民族品牌未來的成長空間還是比較大的。”蔡镕駿表示。

或誕生于泉州，或根植于泉州，或成就于泉州，這些出色的泉州品牌基因里，始終刻著滿滿的國貨底氣和國潮自信。

篤信產業未來 以實力塑造魅力

“原來泉州是半個國貨圈的娘家!”“我的童年回憶竟然全在這!”“豐富了我對國貨的認知!”……11月22日晚，在螞蟻財富平臺上的富國基金直播間，超過100萬網友跟著基金經理在線走近泉州，“沉浸式”探訪鞋服、食品領域的國貨企業利郎和盼盼食品，關注“國潮之城”背后的基因和秘密。

而調研直播也成為觀察、支持實體經濟發展的一種窗口。螞蟻財富平臺的數據顯示，除了富國基金，中銀、匯豐晉信等多家基金公司也從國潮產業視角呈現了消費增長的新趨勢。2023年以來，30家基金公司在平臺上共開展了62場調研直播，其中消費行業相關的場次占到28%，科技行業場次最多占35%。

“泉州這片土地上孕育了很多成功的國潮品牌，服裝、食品是泉州比較有代表性的兩個產業之一，也是消費領域重點關注的產業，這是我們選擇泉州作為此次調研直播落地城市的重要原因。” 富國基金量化投資總監、基金經理蔡卡爾說。

談及此次國潮產業調研的感受，在零距離探秘以利郎和盼盼食品為代表的泉州國潮企業后，蔡卡爾感慨道，“以前提到國潮，我們講得更多的是文化標簽，通過這次調研可以更加直觀地感受到，國貨企業在生產流程數字化、產品創新等方面持續投入，下了很大的功夫。我們的企業已經把國潮概念從一個文化標簽，內化成了工藝流程、產品質量、文化價值等多方面領先的自我要求。”

2023年以來，螞蟻財富平臺上的基金調研直播累計觀看人次超過2200萬，消費領域的觀看量最多。調研類直播平均觀看量較日常理財直播高出2.5倍，用戶觀看時長高出91%。“平臺為基金公司和投資者搭建溝通橋梁，也幫助投資者走近產業一線，在震蕩市保持理性和長期投資，讓金融高質量服務社會經濟發展。”螞蟻財富副總經理鄭艷蘭表示。

“國潮熱”既是文化自信的表現，更是產業底氣的體現。世界遺產城市泉州，是古代海上絲綢之路的起點，既是工業大市也是消費大市，民營經濟非常發達，民生制造業基礎雄厚。數據顯示，2022年底，泉州生產了全球20%的運動鞋、全國10%的服裝，工藝陶瓷出口量占全國65%，產品銷往全球210多個國家和地區。

泉州，誕生了安踏、利郎、盼盼食品，特步、鴻星爾克等一批標桿國貨企業。“他們通過市場創新、理念創新和技術創新，成為國潮品牌的閃亮名片，近年來營收、利潤等各項指標持續保持穩定增長。”泉州市商務局副局長林文榮在調研活動中介紹說，以紡織鞋服、建材家居、食品飲料、工藝制品等為代表的泉州國潮產業正在異軍突起。豐富的產業集群、堅實的產業基礎，既是泉州國潮產業的最大底氣和最強后盾，也承載著“國潮之城” 在新消費生態持續向好的前景與空間。

“國潮之城”的明天 永遠是新生

草蛇灰線，伏脈千里。許多人的命運轉折都在1978年，許多企業家故事的開始都伴隨著浪濤。很有幸，泉州是最先聽見濤聲的地方，泉州人是第一批踏浪出海的人。他們，創辦了一家家工廠，制造出一件件產品(或服務)，銷往世界的一個個地方。

后來，人們稱他們為企業家，并烙印下一個又一個 “中國品牌”“世界品牌”的標簽。可是，那僅僅是工廠、產品、品牌和用戶的關系嗎?

正如此次走進泉州工廠深度調研后，基金經理和全國媒體記者們所感受到的，消費者們所認為的“國潮”文化標簽，在泉州企業這里，早已內化成了工藝流程、產品質量、文化價值等多項自我要求。而在近些年的采訪中，記者越來越切身感受到，泉州企業家們其實有著“待產品如作品”一樣的執念，正如音樂家耳邊的音符，作家筆下的字句，畫家手中的圖稿，企業家們也在用敏銳的洞察、智識的決斷、行動的魄力，書寫自己的“故事”。

但又與藝術不同，做實業，是堅定理想的過程，是飽經挫折的過程，更是保持清醒的過程，即便到達頂峰，也無法停下腳步說一聲“輕舟已過萬重山”。因為，故事必須繼續發生!

當我們回望青蔥歲月與激情似火的泉州民營企業奮斗史，當我們守望一片為區域探路、為時代謀局的發展初心，當我們贊嘆新時代下的壯麗圖景，我們是否也應該看到，那一個個真實的“人”?一個個具體的渴望，從他們的心頭升起。一個個真實的故事，在還不曾被注視的地方發生。

他們的故事，給予當代社會的力量，不僅是奮進，更有人生被照亮之感。

記者在很多次對外來嘉賓的采訪中，發現他們對于泉州企業家群體的評價，常常會提到“靈敏的嗅覺”“果敢的創新”“務實的風格”。近些年，隨著二代企業家走上舞臺，開始更多地聽到“傳承的力量”“分享的天性”“永不言棄的精神”等。

歸結起來，我更愿意將之稱為“信念”。

在路易斯所寫的《納尼亞傳奇》里，有這樣一幕：露西與哥哥姐姐們玩捉迷藏的游戲，她躲在一個衣柜里面，當衣柜合上之時，里面一片黑暗。露西本能地往后退，但是越退，衣柜空間越大，越往里，越黑暗。然而突然間，露西像是摸到了什么，回頭一看，是一根帶了雪的樹枝，隨后，便看見一片美麗的白雪皚皚的納尼亞世界。

一個衣柜，成為兩個世界的通道。在看似窄小的衣柜里，卻越走越寬，最后由黑暗步入光明。那衣柜，便是信心，是所望之事的實底，是未見之事的確據。

調研，是總結過去，是期待未來，是承上啟下，是每一個像昨天、像明天充滿信念的努力過程。所以，榮譽有什么了不起呢?困難又有什么好害怕呢?故事一直在發生著。

就像“低頭種地，抬頭唱歌”的瓦依那樂隊主唱岜農在《樂隊的夏天3》里所說：“問題有時候本身就是答案。追尋的過程，它就是一種答案。”

泉州企業家寫自己的故事、自己的答卷，永遠沒有最后一頁、最后一題。出色，必將“出圈”;“出圈”，必須更加出色。

不定義，往前走。讓故事繼續發生，機遇會有、風險會有，希望會有、挫敗會有，但新的生命力正孕育其中呀!