安溪鐵觀音集團闊步邁向“百年茶企”

市場：

“地球村”同飲“鳳山”茶

1996年起，安溪鐵觀音集團旗下安溪茶廠產品暢銷日本、俄羅斯、美國等60多個國家和香港等地區，“鳳山”品牌在新加坡、俄羅斯、哈薩克斯坦等國家和香港等地區延伸注冊。

安溪鐵觀音集團以中高端消費群體為目標市場，采用特許加盟連鎖為主、批發和出口渠道為輔的經營方式。從2006年年底至今，已在全國開設了數百家終端店鋪，基本覆蓋全國市場。

國內市場風生水起，國際市場嶄露頭角。2010年8月，安溪鐵觀音集團香港北角店正式營業，這也是首家進駐香港的烏龍茶企業，集團借此跨入全球茶葉貿易的核心圈。

“觀音香飄四海，鳳山名揚五洲。”安溪鐵觀音集團將在東南亞市場上大展身手，計劃在印尼、新加坡、菲律賓、馬來西亞等國家設立專賣店，還籌劃和業內其他品牌共同把中國鐵觀音品牌推向世界，“抱團”到歐洲開設專賣店。

當2006年提出趕超“立頓”的大膽構想時，林文僑曾坦言，“挑戰‘立頓’，不是狂妄，而是民族自尊心。”挑戰立頓，是一種確定目標、樹雄心大志的體現，也是向“立頓”學習好的經驗方法。依托60年的茶文化底蘊，集團期許，“以一個十年的時間，超越立頓，打造屬于中國的‘立頓’。”