南安刮起3D噴墨風 陶企迎來發展新契機

最近，南安市帝豪建材有限公司董事長尤德鑫的心情可以用“躊躇滿志”來形容，公司去年10月投產的3D噴墨仿古磚，一上市就受到市場的追捧，公司3臺噴墨打印機全部啟動，但依舊供不應求。

3D噴墨帶來的絲絲暖意讓尤德鑫在建材業“寒冬”里看到新的希望，一個月前，他將公司改組為力豪集團，想搶在3D噴墨市場爆發期來臨之際，加速品牌轉型提升。

其實，盯上3D噴墨市場的不僅力豪一家，去年以來，南安陶瓷企業像接到統一通知一樣，紛紛上馬3D噴墨生產線。據一位南安陶瓷業資深人士黃先生推測，目前，南安有接近30%的陶瓷企業生產3D噴墨瓷磚，接下來，還會有越來越多的陶企“掘金”3D噴墨。

業內專家分析，未來3-5年內，噴墨打印技術將在整個中國陶瓷行業普及。屆時，3D噴墨將成為陶瓷行業的主流市場。而不少南安建陶企業，正千方百計地想抓住這輪產業技術更新換代的時機，實現從低端到高端的產業升級。

[strong] 陶瓷行業刮起“3D噴墨風”[/strong]

南安3D噴墨軍團正在迅速擴容。

去年4月的春季佛山陶博會上，彩霸陶瓷攜多款3D噴墨瓷磚新品亮相;同年七、八月，南安陶瓷行業新秀——寶達陶瓷斥資1000萬元在南安打造首條全拋釉地板磚生產線，在外墻磚稱雄的南安建陶界開創了生產全拋釉地板磚的先河，這其中最關鍵的，就是3D噴墨技術的運用。

去年10月，福建規模最大的仿古磚生產企業帝豪陶瓷，也斥資1000多萬元從西班牙引進目前世界上最先進的3D噴墨打印機，將3D噴墨技術與仿古磚相結合，開發出多款3D噴墨仿古磚品牌。

而協進3D噴墨外墻磚的問世，更是在行業中激起千層浪。這項新技術，讓原來花色單一的外墻磚披上“高仿真石材”的外衣，大大提高了產品附加值。這使得協進成為福建地區高端外墻磚的領頭羊。

今年以來，這股3D噴墨風愈吹愈烈。據記者初步了解，一個月前，南安產量最大的瓷磚企業銘盛陶瓷也投產了2條3D噴墨生產線，榮達陶瓷、九洲瓷磚、華建陶瓷、吉祥保利建材等瓷磚企業也投產或籌劃著進軍3D噴墨界。

[strong] 3D噴墨為陶企帶來發展新契機[/strong]

南安的官橋、水頭，晉江的磁灶、內坑，集中著一批瓷磚企業，主要生產外墻磚和仿古磚。在這個據稱占據了全國外墻磚70%市場的產區，低價走量是相當一部分企業的運營模式，部分企業選擇為廣東品牌企業做代工，產量雖大，利潤卻不高。

3D噴墨究竟有何魔力，能讓長期以來安于“低價走量”的南安陶瓷企業對其青睞有加?“它改變了傳統的壓力印花，不與磚面接觸就能‘凌空’印花。”協進陶瓷總經理助理洪志雄說，即使瓷磚表面再凹凸不平，也能一次性完成多層次、多元化的印花，從而逼真地還原出天然石材的紋理。

“瓷磚自誕生之日起，就一直在模仿石材，仿真程度越高，附加值越高。”尤德鑫說，3D噴墨技術的出現，提高了瓷磚附加值。

這兩年來，低價走量的運營模式，遇到了前所未有的挑戰，首當其沖的是，清潔能源替代帶來的成本壓力。2011年，南安陶瓷行業全面推行“煤改氣”。據市經貿局有關負責人測算，使用天然氣后，企業生產1平方米瓷磚將增加0.7元的燃料成本。對一個年產能500萬平方米的企業來說，無形中每年將增加350萬元的燃料成本。

“各種陶瓷原材料的成本也在逐年上漲，本來就薄利的外墻磚，利潤幾近喪失，有些低端外墻磚企業，要么倒閉，要么外遷。”尤德鑫說，唯有提升附加值，走品牌化路線，福建陶企才有生存的空間。而3D噴墨技術的出現，為處于轉型升級中的陶企帶來了新的發展契機。

協進陶瓷市場部經理林云鵬告訴記者，如果一款外墻磚的出廠價是二三十元，那么同規格的3D噴墨外墻磚可以達到五六十元。

[strong] 差異化產品定位謀求突圍[/strong]

目前，在南安約60家的陶瓷企業中，近30%的陶企在做3D噴墨產品。在國內，已經有越來越多的陶瓷企業打算進軍3D噴墨。

“做3D噴墨產品也不難，只要買到噴墨打印機和生產技術，有資金又能熬過一定成本回收期的企業都可以做。這個行業會有越來越多的跟風者，利潤也將不斷走低。”作為一家專業生產劈開磚和陶板的企業，樂普藝術陶瓷董事長彭幸華表示，樂普并沒有轉戰3D噴墨的想法。

陶瓷行業是一個產品、技術更新換代特別快的行業，一有創造性產品面市，都會引來一大堆跟風者。“現在，我們叫它‘3D噴墨’，再過幾年，就變成‘噴血’了。”一南安瓷磚老板向記者表示了他的擔憂。

在同質產品大規模涌現時，3D噴墨瓷磚生產企業如何保持自己的差異化競爭力?一些南安品牌陶企給出的答案是——推出自主專利產品，保持產品創新性。

協進陶瓷是差異化路線走得比較成功的企業，該公司在推出3D噴墨外墻磚時，并沒有完全追隨市場上的大規格噴墨外墻磚，而是結合自己在瓷磚薄型化上的技術優勢，率先在行業推出小規格薄型噴墨外墻磚，開拓了一個新的細分市場。

近日，協進陶瓷又推出新品——WFC硬泡聚氨酯保溫裝飾一體化復合板，其表面采用了3D噴墨技術，中間填充防火材料，具有保溫、隔熱、防火等諸多優點，非常適用于北方市場。

力豪陶瓷也在尋找著自己的差異化競爭力，公司斥資數百萬元引進了一支20多人的研發設計團隊，同時引進了國外先進的噴墨打印機和墨水。

“目前很多3D噴墨產品生產企業用的都是國產噴墨打印機，一臺100多萬元，而進口的西班牙打印機，一臺要300多萬元，國產噴墨機打印出來的紋理，逼真度明顯不如進口機。”尤德鑫說。

據尤德鑫透露，力豪集團正籌劃實施瓷磚與裝飾一體化戰略，通過成立裝飾公司，為家裝客戶提供一站式家裝解決方案。“家裝所需的所有材料、裝飾品和家具擺設都將從這邊采購，一些力豪無法生產的產品，如燈飾、衛浴潔具、家具，我們將采取貼牌的方式生產。”為提供完整配套，力豪計劃引進3D噴墨全拋釉地板磚生產線，自主生產地板磚。本報記者 傅曉茹