唐銳濤：品牌應通過市場需求尋找最合適的推廣媒介

新華網新加坡頻道7月31日電(記者 杜婉綺 實習記者 陳麗婷)在“慧眼中國環球論壇2014年會”間隙，智威湯遜亞太區首席執行官唐銳濤(Tom Doctoroff)接受了新華網新加坡頻道的專訪，作為一個資深的廣告人以及中國社會的長期觀察者，唐銳濤表示，在各種傳播手段快速發展的今天，品牌應通過整合市場需求尋找最合適的媒介推廣手段。

他表示，社交媒體迅速崛起的背景下，微信、微博已成為重要的品牌推廣媒介。但這類在線社交媒體并不會取代線下推廣手段，如電視、廣播等。“根據調查，品牌會花費15%經費在投放視頻廣告上，而30%則會用在優化搜索引擎上。市場的確在不斷變化，但并不是說一種新興媒介的出現就會取代現有媒介。”

在唐銳濤看來， 在線社交媒體的出現，作用在于提高消費者的參與度并加深他們與品牌的聯系。不同的媒介適應不同的需求，品牌通過整合市場需求尋找合適的媒介推廣手段，如結合線上社交媒體與線下媒介的模式。

在談到目前一些品牌通過制造各類熱門話題，甚至包括負面炒作來博取公眾眼球、進行品牌推廣時，唐銳濤認為，這是一種精力上的浪費，消費者并不喜歡。真正有效的推廣是將產品情感與功能性融合起來。 “舉個例子，在銷售保養產品時，同樣突出產品功能性，主打‘柔嫩的肌膚’及‘愛人所鐘愛的柔嫩肌膚’，后者的售價往往比前者高出20%。”他談到。