傳統品牌吹響 跨境電商“集結號”

曾經被福建新時穎服飾工貿有限公司總經理林時樂稱之為“人少、錢多、速來”的跨境電商市場，如今真的引來了越來越多的傳統品牌大佬。

近日，傳統鞋業品牌奧康國際入股跨境電商上市企業蘭亭集勢，并成為蘭亭集勢第一大股東的消息成為各行業網站的頭條。與此同時，富貴鳥也發布要在廈門自貿區設立電商子公司的消息，而此前，富貴鳥曾表示正在尋求跨境電商作為并購對象。 □本報記者 劉文艷

傳統品牌殺入跨境電商藍海

實際上，除了奧康和富貴鳥，其他的傳統品牌也開始加速布局跨境電商市場。據了解，百圓褲業入股深圳知名跨境電商企業環球易購，而傳統家紡品牌富安娜入股浙江跨境B2C垂直電商企業執御。

一個月前，泉州體育品牌361°與國際電商企業SmartMozo合作，合資成立“三六一度國際電子商務有限公司”，共同打造中國目前唯一的“國際性體育用品在線交易平臺”，發力全球零售市場。361°總裁丁伍號表示：“作為2016年里約奧運會官方合作伙伴，與SmartMozo的合作不僅是在為此次奧運會蓄力，充分整合資源實現共同發展，同時也是在互聯網環境下創新變革的又一次探索。”

除了近期在廈門自貿區設立電商分公司外，富貴鳥在年初的公告中就表示，將電子商務納入2015年重點發展策略之一，目標在2年內網上銷售額增加1至2倍，并提升網上銷售額占該公司總銷售額的比例至15%，同時會以跨境的電商作為并購對象，藉以加快拓展海外線上業務。

對于傳統品牌以入股、并購的方式布局跨境電商市場，業內人士分析，在國家“互聯網+”的號召之下，無論是傳統品牌，還是互聯網企業，都在加速整合。“從合作雙方來看，一個有資金、有產品、有品牌，另一個有流量、有經驗、有團隊，這樣的整合，具有非常大的互補性，也將帶動整個跨境電商市場的快速發展。”

中小賣家流量成本或將提升

一方面是有品牌、有資金、有產品的傳統品牌企業，一方面是無資金、無品牌的中小賣家，傳統品牌紛紛殺入跨境電商市場，也給原本跨境電商市場中的中小賣家帶來了壓力。

此前，林時樂就向記者分析過跨境電商的發展趨勢，“2014年以前的跨境電商就像七、八年前的淘寶，大企業看不上，更多是靠一些中小賣家發展而來。這兩年，隨著國內電商市場增速放緩，很多外貿企業，包括國內品牌企業開始逐漸重視跨境零售市場。”

林時樂認為，傳統品牌企業的入局，也正好說明了跨境電商市場正在逐步步入成熟期。不過，他表示，“全球電商市場還有很多地方尚待開發，中小賣家如果能在產品及服務上做好，在全球市場這個大舞臺上，仍然有很大的機會。”

實際上，從國內電商的發展看，也是經歷了從中小賣家的草莽創業期，到品牌企業的全面發力期，最終，“淘品牌”也并沒有因為傳統品牌的發力而消失，而是催生了不少細分化、有個性、有調性的小而美品牌。

也有不少中小賣家擔心傳統品牌的布局，可能會提高流量成本。“與傳統品牌相比，中小賣家缺乏資金與品牌，當第三方跨境電商平臺的流量成本逐漸被傳統品牌抬高后，中小賣家的日子可能會越來越難。”泉州一家箱包企業的負責人張先生向記者表達了他的擔憂。

不論是樂觀還是悲觀，有一點卻是必然的，當實力雄厚的傳統品牌大佬們紛紛涌入跨境電商行業之后，這個行業閉著眼睛賺錢的時代已經一去不返了。接下來，不論是傳統品牌企業還是中小賣家，都需要靜下來好好地思考一下，在全球零售市場的巨大機遇下，自己的核心競爭力是什么。