農(nóng)村電商潮下， 如何讓農(nóng)戶受益更多

東南網(wǎng)12月10日?qǐng)?bào)道 福建日?qǐng)?bào)駐三明記者 陳亮

2015年是農(nóng)村電商蓬勃發(fā)展的一年，各地政府重視程度越來(lái)越高，扶持力度也不斷加大，尤其是農(nóng)業(yè)縣，無(wú)不視電商為解決農(nóng)產(chǎn)品“上行難”的重要突破口。基于巨大的市場(chǎng)潛力，電商巨頭們布局農(nóng)村的腳步越來(lái)越快。但是在這股熱潮下，作為特色農(nóng)產(chǎn)品提供者的農(nóng)戶利益卻難有顯現(xiàn)。

在建寧，記者曾采訪過(guò)幾家蓮子和黃花梨種植戶，他們反映今年的收購(gòu)價(jià)格并未比往年高。但是，在縣城，不少網(wǎng)商卻實(shí)實(shí)在在獲得了好處。原因何在?一來(lái)，農(nóng)藥、化肥、農(nóng)機(jī)等農(nóng)資產(chǎn)品，作為必需的生產(chǎn)資料，成本未見(jiàn)下降;而農(nóng)戶手中的特色農(nóng)產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)層層環(huán)節(jié)價(jià)格未見(jiàn)上漲。處于最上游生產(chǎn)環(huán)節(jié)的農(nóng)民其實(shí)還是處于價(jià)值鏈的末端。

中國(guó)縣域電商發(fā)展聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王盛在接受記者采訪時(shí)提出，在人均耕地面積有限的前提下，單一農(nóng)戶手中可供出售的農(nóng)產(chǎn)品其實(shí)并不多，單一農(nóng)戶無(wú)法形成規(guī)模，自然也無(wú)法以B2B模式進(jìn)行電商化改造。而眼下盛行的以合作社為主體進(jìn)行規(guī)模化銷售，理論上可以進(jìn)行B2B的農(nóng)產(chǎn)品電商化改造，但在操作上難度不小。

眾所周知，大部分的農(nóng)特產(chǎn)品收購(gòu)者是合作社的組織者，在當(dāng)?shù)赜幸欢ㄓ绊懥Γ虼耍@種直接深入鄉(xiāng)村的線下收購(gòu)模式如今仍具有相當(dāng)大市場(chǎng)。受互聯(lián)網(wǎng)影響較淺、知識(shí)水平較低的農(nóng)村居民往往更愿意將農(nóng)產(chǎn)品販給自己熟悉、信任的人，即使有賬期也毫不動(dòng)搖。因?yàn)閱蝹€(gè)農(nóng)戶無(wú)法抗衡市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，他們沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)，只有依賴合作社、熟人，才能降低自身風(fēng)險(xiǎn)。這樣有可能出現(xiàn)的情況就是：在電商潮下，即使農(nóng)副產(chǎn)品出現(xiàn)一定規(guī)模增值，卻不能保證農(nóng)戶在與合作社的聯(lián)結(jié)上分得一杯羹。

建寧閩域電子商務(wù)有限公司負(fù)責(zé)人表示：現(xiàn)有條件下，農(nóng)產(chǎn)品增值空間有限，總體而言利潤(rùn)并不高，而電商平臺(tái)之間、電商賣家之間的競(jìng)爭(zhēng)卻愈發(fā)激烈，這種情況下，很難進(jìn)一步提升農(nóng)產(chǎn)品的收購(gòu)價(jià)格。

如何破解這一難題?首先，要培育農(nóng)民的電商意識(shí)，例如讓身邊熟悉的電商達(dá)人傳授經(jīng)驗(yàn)，讓農(nóng)民切實(shí)感受到電商的好處，才有可能吸引他們加入電商大軍。其次，政府發(fā)展電商的同時(shí)要著力于農(nóng)業(yè)體系的改造。產(chǎn)品是根基，不斷提高產(chǎn)品附加值才能讓農(nóng)戶切實(shí)得到好處。這里面可做的文章不少，例如資源性的特色農(nóng)產(chǎn)品，產(chǎn)量有限，可以從品牌角度考慮，提升產(chǎn)品知名度，做大做廣。

尤其重要的是，在推動(dòng)電商的發(fā)展中，要建立電商企業(yè)、電商賣家與農(nóng)戶之間的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，政府在此應(yīng)該充當(dāng)引導(dǎo)者和協(xié)調(diào)者的角色。只有切實(shí)保護(hù)好身處價(jià)值鏈末端的大部分農(nóng)戶的利益，逐步推動(dòng)農(nóng)戶分享農(nóng)產(chǎn)品上線過(guò)程中的利潤(rùn)，才能真正算是把農(nóng)民納入電商大潮之中。