電商曬年中大促“成績單” 高端家電成新爆發點

隨著一年一度的“6·18”年中大促落下帷幕，各大電商平臺也紛紛曬出了自己的“成績單”。中國商報記者注意到，雖然今年一季度家電市場整體的銷售情況并不理想，但家電類產品的銷量在“6·18”期間卻得到了大幅提高。值得注意的是，在今年家電銷售中，消費升級推動下的高端化趨勢更加明顯。

從整體銷售情況來看，家電產品迎來了一場線上“狂歡”。根據天貓披露的數據顯示，6月16日，天貓大家電僅用90分鐘就打破了去年全天的成交紀錄。美的、海爾、格力、奧克斯等家電品牌成交額突破1億元，躋身“億元俱樂部”。

其中，格力在活動開搶后的第1分鐘即超去年全天銷售額，1小時銷售額同比增長1433%;美大家電開搶5分鐘超去年全天交易額，美的空調15小時比去年全天成交增長898%，冰箱和洗衣機也超過700%，核心單品三級變頻掛機全天銷量超過1.2萬臺;奧克斯開搶后5分鐘超去年全天銷售額，13小時成交超去年全天增長的657%，銷量同比去年全天增長359%。

值得注意的是，此前因天貓平臺搜索異常頻發問題,格蘭仕在最近幾天密集發聲質疑。受此影響，“6·18”期間格蘭仕在天貓平臺的核心店鋪銷售異常慘淡，其中格蘭仕官方旗艦店銷售額同比下滑41.05%，格蘭仕冰洗、廚衛旗艦店以及幾家核心專賣店銷售額同比均下滑60%以上。

開場一個小時，近140個品牌總計約500款家電瘋狂熱賣，京東家電整體成交額相比去年同期翻番。美的、海爾、格力三大品牌均在3分鐘內紛紛突破億元大關。另外，美的、海爾、海信穩居前三。而華凌、格力冰洗、新飛成三大京東獨家包銷冰洗品牌，1小時內的成交額環比5月日均成交額提升了247%。

蘇寧易購平臺上的家電銷售也迎來爆發。“6·18”當天開售1小時，蘇寧彩電線上實現了176%的銷量增長。大屏、人工智能、全面屏、新顯示技術的彩電尤其受到消費者青睞，65吋及以上大屏電視的銷量增長兩倍，8K電視銷量實現五倍遞增，OLED電視銷售同比增長189%，激光電視銷售同比激增256%。空調品類雙線告捷，線上增長183%，線下增長89%。美的明星單品22分鐘突破一萬，格力1小時銷量超過去年全天三倍。

作為最能體現消費升級的品類，今年小家電銷量的增長也十分迅速。天貓數據顯示，電動牙刷第一分鐘賣掉14051件，16個小時銷量破40萬件。聚劃算平臺智能鎖銷售同比增長454%，濾水器同比增長243%，藍牙耳機同比增長1516%，車載小冰箱同比增長78%。

根據京東的統計數據顯示，6月1日至18日，3000元以上的手持吸塵器、掃地機器人、擦窗機、拖地機、清潔機等合計成交額同比增長超200%，殺菌類高端加濕器成交額也超過去年同期的兩倍。個護電器眾多新興類目取得全面突破，2000元以上高端美發護發類產品成交額同比增幅高達220%。

值得注意的是，在今年“6·18”的家電銷售中，消費升級推動下的高端化趨勢更加明顯。隨著新一輪消費升級浪潮的到來，消費者對于家電的選購更青睞于高端、高品質、智能化的產品。根據數據顯示，十字對開門冰箱、高端酒柜、干衣機產品已經成為蘇寧易購的新爆發點。干衣機增速達到186.2%，冰箱冷柜產品中十字對開門、酒柜冷柜產品增速分別為205.4 %和159.6%。

網經社-電子商務研究中心主任曹磊認為，“6·18”的熱度聚攏了巨大的年中消費市場，然而，對于各大品牌來說，在線上流量紅利逐漸遇到瓶頸，促銷鋪天蓋地的情況下，要想脫穎而出并不容易。從今年“6·18”消費市場所呈現的特點來看，把握消費升級的趨勢將成為品牌決勝電商的關鍵。