南安水暖業點燃“3·15”促銷大戰

九牧、中宇、本科等南安一線水暖廚衛品牌早早地就開展了以“3·15”為主題的各類促銷活動，鉚足了勁在產品宣傳上下工夫。今年“3·15”大戰，這些大品牌已經由線下蔓延到線上。

與大品牌高調迎戰“3·15”截然相反，牧野等中小品牌此番則顯得相當謹慎。自覺品牌競爭力有限，它們極力避開這個促銷節點。

大品牌線上線下迎戰

幾天前，華盛集團結束了新一輪的終端培訓活動，一場無煙戰爭——“3·15”促銷活動也隨之拉開。華盛集團品牌部經理陳駿告訴記者，這些接受培訓的銷售經理不日將前往各大片區，進行銷售指導。

“3月是年后的第一個促銷季，各總代理、分銷商都有相應的優惠活動，營銷團隊要到位。”據陳駿介紹，2月下旬開始上班以來，華盛·漢舍衛浴就已經開始為“3·15”做活動策劃。目前這一活動已啟動。

除華盛集團外，九牧、中宇、福泉、本科等企業都有不同力度的優惠活動。

3月初，在經過多番籌備后，九牧廚衛股份有限公司在全國各大專賣店開啟“品質3·15你消費我買單”活動，活動時間至24日;中宇也啟動了為期一個月的“品質家園愛在身邊”服務月活動。據該公司負責人品牌部經理全偉杰介紹，中宇今年主打“服務”主題，致力于服務和品牌建設。

在各大水暖廚衛企業醞釀“3·15”促銷“殺手锏”之際，包括宏浪、中宇、九牧在內的多家水暖廚衛企業也紛紛加入電商大戰。

高調迎接“3·15”電商促銷大戰的宏浪，為網民準備了“三八劍指三一五”砸金蛋領取現金券活動，現金券可在15日當天折現;中宇則稱“3·15”電商專場3折起包郵，在11日至25日活動期間，全場單筆滿315元可參與抽獎;九牧表示，此次“3·15”投入不少資源，推出網上家裝節優惠活動。

諸如此類的促銷活動也出現在美標衛浴、恒潔衛浴、箭牌衛浴等企業的網上商城。

據介紹，從2010年的9.36億元到2011年的33.6億元，再到2012年的191億元，淘寶商城雙十一活動銷售額創造了一個輝煌的神話。尤其是九牧去年雙十一近3000多萬元的銷售額，激起了南安眾多衛浴企業掘金網絡市場的念頭。越來越多的衛浴企業在網絡上掀起了爭奪消費者、搶占訂單的電商大戰。

中小品牌低調冷對

“3·15”促銷大戲已經拉開帷幕，業內人士叫好聲一片，但不少中小水暖品牌則低調得多，并沒有大的促銷活動。

盡管去年“五一”“十一”宏浪的銷售業績不錯，但宏浪衛浴營銷總監秦先生卻對促銷持保守態度。秦先生透露，每逢促銷節點，各大商家都在做促銷，促銷力度不大的話，不足以吸引客戶，而力度太大，企業利潤就會削薄，甚至虧本。“有時是不得不做。”秦先生無奈地說。

與秦先生一樣，牧野(福建)集成衛浴有限公司銷售經理黃錦坤也有類似的看法。黃錦坤認為，當一線品牌集中在“3·15”進行促銷時，二三線品牌不適宜進入，品牌競爭力不夠強，同時也沒有足夠的資金來支撐促銷。“我們實行的是‘反季節’銷售。4月份牧野衛浴可能會選擇在某個時間段舉行一次促銷活動。”黃錦坤說。

業內人士認為，衛浴產品作為一種耐用品，市場有限，只有當消費者在有需求的時候才會選擇購買，頻繁的促銷還會讓消費者形成“無促不買”的心理。

“現在消費者對促銷都很疲乏了，如果不是特別大的讓利很難引起他們的興趣。”黃錦坤說。

雖然線下各大商家力度不一、時間不同，大部分知名水暖企業都在追隨天貓“家裝節”的腳步，但今年的銷售情況似乎沒有去年火爆。

九牧相關負責人告訴記者，截至目前，雖然九牧的銷售額還是名列前茅，但其業績并不能與去年的“雙十一”相比。“11月11日，網民已經形成了這個定勢，早早就等在電腦前準備搶購。但是3月沒有這樣一個宣傳推廣力度的‘人造節’，大家的關注度肯定會比較低。3月的家裝節只舉辦了幾屆，影響力不足以與雙十一抗衡。”

“電子商務雖然是大勢所趨，但現在大家都還是在摸著石頭過河。”秦先生說。

在采訪過程中記者了解到，雖然各大商家在努力尋求節日為產品造勢，但他們也再三強調，產品品質和服務才是企業的立足之本，做促銷的目的是為了擴大品牌影響力，增加產品認知度。