安踏李寧特步等呼吁抱團取暖

國內體育品牌開始通過市場的細分來尋找發展空間。圖為體博會現場，參觀者在運動健身器材展區試用健身器材。 (金碩 攝)

本報訊 (記者 劉文艷)昨日，第31屆中國國際體育用品博覽會落下帷幕，本屆體博會，安踏、舒華等泉州運動服飾、健身器材等本土龍頭企業亮相，在發布品牌最新簽約資源的同時，也展示了最新研發的產品，為體博會增加了不少亮點。

簽約優質賽事資源

2013年被認為是體育用品行業調整的一年，這一年，泉州體育品牌除了積極進行產品、科技創新，勤練內功外，也積極整合優勢體育資源，為新一輪的發力積蓄力量。

繼與中國奧委會續約后，本屆體博會上，安踏還舉行了與水上、拳跆、冬季三大運動管理中心，及16支國家隊的合作啟動儀式。據了解，早在2009年安踏就正式成為水上運動管理中心及國家隊的戰略合作伙伴，開創了水上運動中心國家隊首次采用國內企業提供的專業運動裝備進行比賽的歷史，如今雙方再度續約邁進新一屆奧運周期;安踏與冬季運動管理中心的合作進一步擴大，除了簽約四支國家隊7位代言人，還將向運動健兒們提供專業的運動訓練裝備以及各式生活、比賽、領獎服裝等;此外，繼與前奧運冠軍鄒市明牽手打響中國職業拳擊首記重拳之后，安踏還簽約了國家拳擊隊、跆拳道隊、空手道隊，為他們提供專業比賽及領獎，生活裝備。

同樣，舒華也將體博會作為品牌發布的舞臺，在體博會首日舉行了“2013—2016年中國奧委會健身及按摩器材供應商揭牌儀式”。企業最新的科技創新產品“舒華太陽能跑步機”則在體博會現場吸引了眾多國內外客商的目光，這是全球首款采用太陽能發電作為跑步機運行動力源的革命性產品，填補了健身器材行業在太陽能開發使用技術上的空白。

此外，華菲皮革、森泰體育等泉州戶外運動及休閑用品企業也在體博會上展示了最新的產品及科技。

呼吁行業良性競爭

據了解，在體博會開幕前一天，還舉行了首屆中國體育用品業高峰論壇，《2012年中國體育用品產業發展白皮書》在論壇上發布，總結了行業當前重點呈現的四大發展趨勢：體育用品行業整體規模進一步擴大、增速持續放緩;行業洗牌力度加大，品牌集中度將會進一步提升;制造業成本快速上漲，中國體育品牌核心競爭力面臨重塑;產業集群效應不斷增強，區域經濟帶動效應顯著。

針對體育用品行業存在的問題，在首屆中國體育用品業高峰論壇上，李寧公司執行主席李寧、安踏體育總裁丁世忠以及特步國際總裁丁水波坐在了一起，就庫存、渠道改革、差異化等行業發展問題進行了探討。

面對國際品牌的渠道下沉戰略，行業大佬提出了“抱團取暖”的觀點。“一家做和國際品牌沒法競爭，我們抱團鎖住還是可以的。”丁世忠表示，國內企業整體規模現在太小，目前行業前五名的企業加起來整個規模，只占耐克一小部分。競爭不僅是同行競爭，更是一個規模競爭。抱團競爭第一個競爭目標，首先就是如何抱團鎖住國內13億人口市場不能丟，要建立一種良性競爭。

李寧和丁水波也認同了這一觀點。李寧指出，“行業發展需要大家努力，在努力中，能創造出一些可以分享的信息、技能、觀點，這是非常重要的。由于市場經濟最大價值是自由競爭，競爭是必然的，但在競爭中需要相互之間有一個尊重。”

業內人士分析，三名行業大佬“抱團取暖”的背后，一方面意味著國內五大體育品牌之間，除了競爭之外，開始更多考慮良性競爭，即通過細分市場錯位競爭，從而避免同質化的惡性競爭;另一方面也是中小型體育用品公司，開始整合的一個信號。