電商替代實體店 將是必然趨勢

面對互聯(lián)網(wǎng)時代下的顛覆式創(chuàng)新，市場呈現(xiàn)出斷崖式變革，泉州鞋服企業(yè)應該如何利用互聯(lián)網(wǎng)技術適應未來市場的發(fā)展需要?昨日，在由市經(jīng)信委主辦，市電商協(xié)會、市物流與供應鏈協(xié)會承辦，和君集團福建公司、和君物流供應鏈研究中心協(xié)辦的“紡織鞋服供應鏈與物流融合發(fā)展高級研修班”上，國內電商領域專家柴躍廷發(fā)表演講。

4年后電商交易額將占到五成

2015年，天貓“雙十一”銷售額破912億元。電商發(fā)展如此迅猛，有人開始質疑電商摧毀了實體體系，引發(fā)中產(chǎn)階級家庭破產(chǎn);也有零售企業(yè)聯(lián)名請求政府限制電商發(fā)展。那么，未來電商與實體發(fā)展將如何博弈?互聯(lián)網(wǎng)背景下的實體究竟會如何發(fā)展?在昨天的紡織鞋服業(yè)高級研修班上，柴躍廷亮出觀點：電商就是實體經(jīng)濟的新形式。

柴躍廷早在幾年前就曾預測：電子商務發(fā)展的第一個轉折點在2015年左右，這個轉折點就是電商由快速發(fā)展向高速發(fā)展轉變。柴躍廷分享了一組數(shù)據(jù)：去年“雙十一”全國的電商成交額是1200億元，其中真實交易大約占70%，實際消費占850億元。去年全國的社會零售總額為30萬億元，平均每天大約820億元。

“可以說，去年‘雙十一’展示了一個全電商的零售場景。”這就是柴躍廷認為電商進入高速發(fā)展的第一個標志。他認為，電商替代實體店是必然的趨勢，最重要的原因在于，90后已經(jīng)正式登上社會歷史舞臺，成為整個社會的生產(chǎn)力和消費的主體。這是一代新興的網(wǎng)絡人類，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深入到他們骨髓里。

按照目前電商增長的規(guī)模和速度推算，柴躍廷預測，2020年左右將是電商和傳統(tǒng)商貿流通業(yè)態(tài)新舊產(chǎn)業(yè)形態(tài)交替的轉折點，電商交易額將占比50%。到了2020年以后，電商這種新業(yè)態(tài)的發(fā)展速度會更快，舊業(yè)態(tài)將更加衰落。

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉型升級可選兩途徑

電子商務正在重構全球經(jīng)濟競爭格局，那么，被列為“中國制造2015”的地方樣板的泉州，在社會大變革中，傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)鞋服制造業(yè)應該選擇何種路徑進行轉型升級?柴躍廷提醒企業(yè)，首先要清楚上升到國家戰(zhàn)略的“互聯(lián)網(wǎng)+”是一個趨勢性判斷，它的特點是開放、互聯(lián)、合作、分享。

互聯(lián)網(wǎng)激發(fā)了人們的本性，例如個性化、自主性、便利化、比較欲，釋放了人類需求潛能，形成互聯(lián)網(wǎng)相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原動力。柴躍廷認為，智能、互聯(lián)、服務化將是產(chǎn)品發(fā)展的主流形態(tài)，“我們的產(chǎn)品、需求、服務，個性化的趨勢將越來越明顯，這將導致整個供應鏈過程中所有環(huán)節(jié)的訂單將是小批量的甚至是單件的。”柴躍廷稱，未來，企業(yè)生產(chǎn)將變得更加分散化、智能化，流通更直接化、集中化，物流更集約化甚至門對門。從設計、價格、供應鏈、配送都會是動態(tài)可調度的，這些動態(tài)的有效組合，可以創(chuàng)新無數(shù)種商業(yè)模式。

同時，在發(fā)展過程中，傳統(tǒng)企業(yè)還需要解決三個深層次矛盾，即新模式與老機制之間的矛盾、資源配置的矛盾、當前利益與長遠利益的矛盾。企業(yè)升級途徑有兩個：一個是參與平臺建設，另一個是向混合現(xiàn)實互聯(lián)網(wǎng)工廠轉型。所謂混合現(xiàn)實，即基于虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實的工廠全景展示，提供關鍵環(huán)節(jié)的實時視頻信息。

人物名片

清華大學教授、國家電子商務示范城市創(chuàng)建工作專家咨詢委員會專家組組長

參與工作：作為牽頭人，參與起草2005年國務院2號文件“關于加快我國電子商務發(fā)展的若干意見”和2015年國務院24號文件“大力發(fā)展電子商務培育經(jīng)濟發(fā)展新動力”;參與起草《國家電子商務發(fā)展“十一五”規(guī)劃》。