泉州品牌月底亮劍北京服博會

今年參展的泉州服裝品牌傳遞出一個信號，即泉州紡織服裝業這個有著千億產值的行業，已經從普通的加工業進一步邁向時尚產業

□泉州商報記者 蘇田田 實習生 林婕

3月的北京注定是時尚的——作為中國服裝業的風向標，一年一度的中國國際服裝服飾博覽會(簡稱“服博會”)和中國國際時裝周本月底將在北京舉行，戰狼世家、愛登堡、金苑、斯舒郎、瑪米瑪卡、大姆哥、小玩皮等泉州品牌方陣將亮相展會，在京城一展泉州時尚。

備戰北京服博會

隨著北京服博會的日益臨近，泉州服裝企業的備戰工作已被提上日程，全面進入臨戰狀態。記者了解到，出征本屆服博會的泉州品牌有戰狼世家、愛登堡、金苑、斯舒郎、瑪米瑪卡、大姆哥、小玩皮等企業。

本次展會泉州時尚休閑與童裝成為最大的主角，平均拿下200平方米的展區面積。這兩大板塊正處于產業轉型升級的新時期，參加行業展會，通過展會的平臺提升品牌形象、創造品牌價值、捕捉市場商機，是不少企業格外熱衷北京服博會的主因。

借助展會這一中國時尚產業的風向標，泉州企業也紛紛推出新品，加大版圖擴張。“將在展會上推出2013年新一代新型店鋪，升級后的店鋪將更具個性，融入戰狼世家‘敢挑戰’的理念，走出差異化道路。”在戰狼世家董事長助理馮莉表示，本屆戰狼世家展館結合時尚、隨性的特點，倡導自由、奔放、不拘泥于世俗約束的狼性精神和自由自在、無拘無束的生活狀態，呈現展館氛圍與產品元素的融合。

終端新形象，從格局到色彩、從陳列道具到服裝搭配都進行了優化，“通過服博會展示品牌系列化產品，將展現2013戰狼世家產品結構的完整性及終端運營能力。全新優化的品牌營銷，指明了今后發展的方向。”

泉州品牌準備展出其時尚新銳的設計風潮，在京城展現閩派服飾設計師的最新力作。愛登堡繼續堅持一貫的英倫經典文化，以全新的創造性視野，締造卓越的服飾風格和濃重的時尚氣息。此外，金苑、斯舒郎、斯得雅等本土品牌都正在緊張籌備，寄望本屆服博會能夠為狼道帶來更多、更大的商機。

品牌升級跨界營銷

隨著規模與影響力的增強，北京服博會正扮演著服裝行業發展引導者這一重要角色。而在這一平臺上啟動品牌升級戰略，將有利于泉州品牌提升知名度。

泉州品牌紛紛嘗試跨界營銷，戰狼世家將啟動與樂視網的合作。此次投入千萬與樂視網進行戰略合作，服博會上邀請到品牌代言人余文樂，三方共同啟動“我是型男”的大型綜藝選秀活動，以獨特方式傳遞品牌的時尚服飾文化。

“我們希望通過這種線上下的互動活動，能讓消費者真正感知戰狼世家‘敢挑戰’的這種品牌精神，從而與消費者產生共鳴。”施海容表示，未來，戰狼世家將全面通過網絡平臺發力，以此鎖定年輕、時尚的消費者。

繼成功參加2012北京服博會后，今年大拇哥將延續去年的勢頭，再次登臨服博會，并拿下了306平方米的大展位。“這屆展會除了展示我們動漫風格的時尚童裝外，我們還將展示優秀的原創動漫作品和豐富的衍生產品。”大拇哥動漫董事總經理蔡凡介紹說，現場將動漫融入服裝，整個會場將布置得更傾向于動漫、卡通、彩色，比如最近在央視熱播的動畫片《小瑞與大魔王》的動畫形象將出現在活動現場，利用全新的環形木形象，充分發揮動漫的優勢，吸引小孩子進行互動。

尋求更大的拓展商機

北京服博會也為不少成長中的品牌帶來了眾多有價值的商機。今年是大拇哥動漫第二次參展服博會，蔡凡希望通過動漫與服裝的結合，讓更多的人對大拇哥動漫的品牌、文化產生認識，能夠和更多的廠商進行合作，拓展更多的平臺與渠道，對此蔡凡還透露他們將會與萬達、寶龍等集團合作，未來將會把店鋪擴大至3000平方米。

“泉州企業走進服博會，大大提高了服裝產業開拓國內外市場的能力，擴大了在國內外的品牌影響力，可以吸引更多的國內外知名品牌企業到泉州尋求合作。”石獅市紡織服裝商會會長田啟明表示，通過參展可以跳出舊有的發展思路，站在一個全國性乃至全球性的平臺上看待企業的發展，建立一個對外交流的窗口，更有效地檢驗和推廣品牌。

業內人士分析，今年參展的泉州服裝品牌傳遞出一個信號，即泉州紡織服裝業這個有著千億產值的行業，已經從普通的加工業進一步邁向時尚產業。在消費升級，越來越多的消費者開始注重著裝品位、個性和時尚的大環境下，未來時尚產業將步入高速成長期，這對于泉州這一品牌集群地來說，既是壓力也是商機。